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关于电影植入式广告的市场调研企划前言 植入式广告（Product Placement），是一种隐性广告，即将传播目标置入另一种活动或位置当中。植入式营销产生于上世纪 40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入影视剧或节目内容（甚至包括媒体报道、网络游戏、手机短信、小说之中）中，通过场景再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。在高投入高风险的前提下，今天的电影产业越来越趋于商业化，动辄上百万上千万的投资让导演不得不想法设法通过票房以外的途径赚取利润。而另外一方面，这个商业化社会的时代中，市场与品牌竞争日益激烈，企业需要寻求更加创新更加有效的方式去进行营销活动。在这样的经济、社会条件下，两者一拍即合，从而有了今天的电影植入式广告。在电影植入式广告运用越来越广泛的今天，我们有必要去了解一下消费者对这种形式的广告抱有什么样的看法。因此我策划了这次市场调研，希望能对企业进行正确的广告投资决策有所帮助。调查目的了解消费者对电影植入式广告的知晓程度。了解消费者对电影植入式广告的基本态度了解电影植入式广告对于消费者购买行为的影响程度。调查内容顾客的基本资料（性别、年龄、职业、文化程度、收入等等顾客是否经常看电影。顾客之前是否了解植入式广告顾客是否会注意到影视作品中的广告品牌看到这类广告的态度如何这类广告是否会会激起消费者的消费欲望哪一种类的植入式广告比较容易产生影响如果广告有效果，那影响广告效果程度大小的有哪些因素四、调查对象电影观众根据电影题材的变化年龄跨度很大，但总的来说光顾比较多的还是15-30岁的年轻的学生和白领。可以把调查对象锁定在在校的高中生、大学生、写字楼里年轻的白领。其实还有很多动画片的市场对象是10岁以下的小朋友，而且小朋友比较容易受到影响，所以调查对象中也应该保持一部分小孩的比例。调查对象应该排除一部分从事相关广告或者电影产业的工作人员。调查方法典型调查以问卷调查为主。可以抽取个别比较有空的对象进行详细的访谈调查程序及安排收集相关的信息资料，初步了解相关市场的大致状况制定调研计划问卷的规划设计初步预调根据预调的结果对问卷进行补充和修改确定问卷最终稿，确定问卷的数量，进行打印分发问卷，进行调查问卷的收集，问卷数据的录入整理和分析根据问卷收集的信息，书写调查分析报告经费预算问卷打印费：2角一张 250张 50元进行问卷调研活动的交通费 以公车为主 30元其他费用（适当的赠品以及其他不可预知的费用） 70元附录：问卷调查关于电影植入式广告的影响市场调查问卷电影植入式广告是将产品或品牌及其代表性的视觉符号（如标志等）甚至服务内容策略性的融入电影，与故事情节融为一体，以给观众留下对产品、品牌的印象，继而达到营销的目的.例如《手机》中清一色的摩托罗拉。《天下无贼》中的宝马汽车，诺基亚手机等。这一隐性广告已经悄悄的走进我们的生活，为了了解其在消费者中的传播状况，以及对消费者购买行为的影响程度，敬请您抽出一点宝贵的时间，协助我完成问卷。非常感谢！第1题 请问您对电影的喜好程度如何？很喜欢，是忠实粉丝，一般新上映的电影都会去看一般喜欢，会适当的选择自己干兴趣的看不怎么关注，只是作为偶尔的休闲娱乐方式不喜欢，很少去看第2题 请问您平均多久看一次电影？1-2天一次一周一次两周一次一个月一次2-3月一次半年一次更久第3题 请问您一般通过何种方式看电影？去电影院在电视上通过网络租DVD其他________第4题 在这个问卷之前，有听说过“植入式广告”么？（植入式广告 是指 将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。）听说过，很了解听说过，不是很清楚没有听说过第5题 您会电影中出现的产品或者产品的品牌么？从来不注意如果有大特写，或者特别明显的镜头会注意如果出现的产品很合自己的心意会去注意该产品的品牌如果是喜欢的角色使用的会注意看电影的时候会很刻意的去关注第6题 请您勾出在您最近观看的电影中有印象的植入式广告的产品种类（多选）电子产品（例如：电脑，手机，MP3）餐馆 信用卡汽车饮料烟酒糖果零食其他______________第7题 能列出一项你看过的电影中印象很深的“植入式广告”么？第8题 您认为电影中的植入式广告：觉得这种广告形式比插播广告的强迫观看好多了，所以不会反感只要不是太明显太露骨就能接受有点反感，但能理解接受不怎么注意，无所谓只要觉得这种广告形式比插播广告的强迫观看好多了，所以不会反感觉得这种广告形式使电影更真实，所以不会反感非常反感，觉得隐秘的广告容易误导观众，侵犯受众的权益第9题 你认同电影中的“植入式广告”让你了解了该产品？是的一般不会第10题 你认为你容易被电影中的“植入式