缘聚今宵中秋活动媒介投放排1.ppt

缘聚今宵中秋活动媒介投放排期 2004年9月 媒介任务 迅速告之目标人群活动内容。 吸引目标受众引起其对活动最大限度的关注度。 提升移动公司美誉度。 更大限度的提升移动公司新老用户的满意度。 目标对象 移动用户 网外用户 移动潜在用户 大众人群 媒介接触习惯综述 大众媒体接触面大，无特别习惯性接触媒体区分。 不同受众人群不同媒介接触习惯，主要集中在报纸与电视、电台上。 投放建议 中秋活动前一周进行密集宣传，重点集中在报媒、电台以及自身媒体上。 投放期可考虑在9月15日起。 媒介选择 报纸 《重庆晨报》:重庆报业集团主办的都市新闻早报，“早起看晨报、 事事先知道”，拥有忠诚度较高的固定读者市场，具有发行量大、传阅量高的特点。 《重庆商报》都市综合类日报，以经济新闻为主导，具有针对性强的特点，拥有其固定的目标读者群。 《重庆日报》党报，有严肃性、权威性的特点，以党政机关订阅为主，发行量大，读者群层次较高。 《渝报》《新女报》均为娱乐休闲类周报，读者以年轻受众居多，充满着时尚、新锐的时代气息。 媒介选择 电台 交通广播： 主要播出路况、交通信息、法规、的专业性电台，其早间8：00的听众关注度高，为广大司机朋友外出必选的媒介平台，路况播报与早间新闻的收听率较高。 音乐台： 时尚流行的音乐、劲爆的音乐排行榜是音乐台的核心点。 媒介投放考虑 报纸：以重庆主流报媒为主，以面取胜，争取最大限度的受众覆盖，版式考虑以半版彩色为主打，力求视觉冲击感，使信息量最大化。 电台：以交通与音乐台为主打媒介平台，以整点报时和路况播报的媒介投放形式取得投放关注度较高的靓点加以覆盖受众。 媒介排期（报纸） 媒介排期（电台） 媒介预算 * * *