“爱乐”体育2010年度品牌策划.docxVIP

前 言 “爱乐”品牌诞生于1984年，历经二十四年的风雨洗礼和品牌积淀，已发展成为中国著名的体育用品提供商，于2002年和2005年连续两届荣膺“中国名牌”；2003年和2006年连续两届荣膺 “国家免检产品”，并于2006年荣膺“亚洲500最具价值品牌”和“中国驰名商标”。 爱乐始终致力于中国体育事业的发展，定位于专业体育用品提供商，主营“爱乐”品牌运动休闲系列产品。经过10多年的发展，爱乐体育在上世纪90年代中期势头很盛，成为晋江鞋服行业的龙头企业之一。目前，爱乐体育已形成以专业跑鞋、篮球鞋、足球鞋、网球鞋、休闲鞋等系列运动鞋和运动系列服装为主，以运动包、帽、袜、眼镜、护具、球类等多系列为辅的完整体育用品产业链。爱乐从一家小厂，历经风雨发展成体育品牌大企业，并着力向旅游服务、投资贸易、地产等领域扩展。它用创新和拼搏诠释了闽南男儿爱拼才会赢、敢作敢为的刚毅品格。 爱乐始终坚持体育用品的本质——来源于体育、发展于体育、服务于体育！2010，爱乐体育将一如既往的紧随中国体育事业的发展而不懈努力！ 目 录 市场调研 ……………………………………………………………… 1 （一）目的 …………………………………………………………… 1 （二）调研结论 ……………………………………………………… 1 二、市场分析 …………………………………………………………… 2 （一）行业市场环境分析 …………………………………………… 2 （二）战略群体划分 ………………………………………………… 3 （三）竞争分析 ……………………………………………………… 4 （四）爱乐SWOT分析………………………………………………… 4 三、品牌分析……………………………………………………………… 5 （一）品牌定位分析 ………………………………………………… 5 （二）品牌推广分析 ………………………………………………… 6 （三）品牌策略及战略分析 ………………………………………… 7 四、品牌诊断……………………………………………………………… 9 五、解决方案……………………………………………………………… 9 （一）提高企业自身素质,强化自身核心竞争力…………………… 9 （二）提高体育、公益赞助效益 …………………………………… 11 （三）优化分销渠道，提高销售效率 ……………………………… 12 （四）坚守大本营（二线市场） 进而上下双线发展 ……………… 13 （五）品牌推广——1+12 …………………………………………… 14 六、结语 …………………………………………………………………… 16 附件： 爱乐品牌调查问卷………………………………………………………… 17  “爱乐”体育2010年度品牌策划 PAGE \* MERGEFORMAT 17 “爱乐”体育2010年度品牌策划 一、市场调研 （一）调研目的 为了了解 “爱乐”在市场的知名度，了解消费者对“爱乐”品牌的态度，收集有用的信息，以便于我们更好的进行爱乐的品牌推广。我们进行了一次市场调研。此次市场调研，我们采用了问卷调查的方式，于泉州中山步行街商圈开展问卷调查活动。 （二）调研结论 此次爱乐调查问卷，总共100份，被访问的人员的年龄集中在20至25岁之间，因为这一部分的人员更贴近体育，时尚与运动，更了解各种运动品牌的信息，通过言语上的交流和调查问卷的填写，被访问的100名人员都或多或少的知道爱乐体育，其中没有爱乐的忠实消费者，而且大部分人都不知道“爱运动，爱快乐”是爱乐的品牌宣传口号，从这点看来，爱乐体育的品牌知名度还处在一个比较低的水平，而且只有5%的人知道爱乐的企业文化，从这点来说，爱乐体育在以后的宣传工作，除了要继续灌注“爱运动，爱快乐”的口号以外还要加大对爱乐的企业文化的宣传，让人们更了解爱乐品牌所含有的精神。 通过调查问卷所反映出来的信息， 5%的人愿意尝试购买爱乐的产品，而另外95%的人由于对其他品牌的偏好以及对爱乐品牌的不了解才不会选择购买爱乐产品，从这个数据可以看出，爱乐的知名度并不高，群众基础也不好。25%的消费者认为爱乐产品的质量是优等，而60%的消费者认为爱乐产品的质量是良好，还有15%的消费者认为爱乐的质量不合格没有出现差评的现象，说明爱乐产品的质量还算勉强得到绝大多数消费者的认可。 在运动鞋价格调查当中，95%的人员选择的可承受价格集中在300元至500元之间，