停车场道闸广告经营方式分析报告.docxVIP

行业分析停车场道闸广告经营方式分析报告目 录一、研究结论2二、道闸广告概况32.1 行业概况32.2 道闸广告的优势32.3 道闸广告的劣势3三、道闸广告刊例价格4四、道闸媒体合作方式4五、道闸媒体运营方式对比5六、附录7一、研究结论数据显示，道闸广告平均刊例价格为1718元/杆/月，多数广告公司公布的刊例价格在1000元/杆/月至3000元/杆/月之间。广告发布的实际价格一般会比刊例价格低，道闸广告折扣率在3.5折至9.5折之间，广告合作的点位越多、发布时间越长则折扣率越低；下文计算实际广告价格时按6.5折计算。广告公司一般要求的最小投放量，多数在10杆至50杆之间，要求的最小投放周期一般是1个月或3个月。目前市场上道闸媒体合作方式分为两种，一种是物业或停车场管理处已拥有道闸设备，将道闸广告经营权出租或转让给广告公司；广告公司支付给物业或停车场管理处的道闸媒体租赁费用均价约为1400元/杆/年。另一种是广告公司赠送道闸设备给物业或停车场免费使用，而广告公司则获得该道闸设备的广告经营权；另外广告公司向物业或停车场管理处支付管理费平均约1300元/杆/年。对于自运营、合作运营与委托运营等三种运营方式进行对比分析，建议公司在道闸广告经营上采取合作运营的方式。原因在于合作运营时，广告公司与我司共担风险，同时可以利用广告公司在广告运营方面的专业性，提高盈利的可能性；而且广告实际收入分成比