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《市场营销原理》试题一 单项选择题（每题2分，共30分） 1．电视机的核心产品是（ C ） A．荧光屏 B．显像管 C．娱乐 D．质量 2．消费者的购买单位是个人或（ B ）。 Ａ．集体 Ｂ．家庭 Ｃ．社会 Ｄ．单位 3．服务是一方向另一方提供的基本上是（B ），并且不导致任何所有权的产生。 A．有形产品 B．无形的任何活动或利益 C．物质产品 D．实体产品 4．特许经营组织属于（ B ）。 Ａ．公司式分销渠道系统 Ｂ．契约式分销渠道系统 Ｃ．管理式分销渠道系统 Ｄ．水平分销渠道系统 5．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ A ）促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 6．（ C ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 7．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（ D ）。 A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 8．威胁水平高而机会水平低的业务是（ D ）。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 9．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ B ）。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 10．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于（ A ）。 A．零售 B．批发 C．代理 D．直销 11．“好酒不怕巷子深”反映的是（ B ）。 A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念 12．市场营销的核心是（ C ）。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 13．（ C ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 14．（ C ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A．供应商 B．制造商 C．营销中介 D．广告商 15．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ D ）。 Ａ．生理需要 Ｂ．社会需要 Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要 多项选择题（每题2分，共20分） 1．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（ BCDE ）。 A．上世纪三、四十年代的引入期 B．1978~1982年的引进期 C．1983~1985年的传播期 D．1986~1991年的应用期 E．1992年以来的扩展期 2．市场营销环境的特征是（ BCE ）。 A．客观性 B．差异性 C．多变性 D．稳定性 E．相关性 3．市场营销信息系统由（ ACDE ）所构成。 A．内部报告系统 B．外部报告系统 C．营销情报系统 D．营销调研系统 E．营销分析系统 4．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（ ? CDE ）。 A．高档消费品 B．低档消费品 C．耐用品 D．非耐用品 E．劳务 5．只要具备了（ BCD ）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 A．市场对价格反映迟钝 B．