市场营销调查报告44.docVIP

PAGE PAGE 1 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312335263 1摘 要 PAGEREF _Toc312335263 \h 2 HYPERLINK \l _Toc312335264 2调查概况 PAGEREF _Toc312335264 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312335265 2.1背景和目的 PAGEREF _Toc312335265 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312335266 2.2调查研究方法 PAGEREF _Toc312335266 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312335267 3调查结果 PAGEREF _Toc312335267 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312335268 3.1调查基本情况概述 PAGEREF _Toc312335268 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312335269 3.2调查结果分析 PAGEREF _Toc312335269 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312335270 3.2.1大学生手机购买需求分析（购买力、喜好品牌、更换频率）： PAGEREF _Toc312335270 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312335271 3.2.2大学生对于手机消费的偏好分析： PAGEREF _Toc312335271 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312335272 3.2.3购买决策分析： PAGEREF _Toc312335272 \h 7 HYPERLINK \l _Toc312335273 4结论和建议 PAGEREF _Toc312335273 \h 8 HYPERLINK \l _Toc312335274 5局限性 PAGEREF _Toc312335274 \h 9 HYPERLINK \l _Toc312335275 6附件 PAGEREF _Toc312335275 \h 10 1摘 要 年轻人都向往时尚，当今校园，手机已经占据了生活的方方面面，随着各种新奇样式和功能手机的推出，手机的游戏、上网、照相等功能越来越齐全，它不但由通讯工具逐渐变成了精神寄托、娱乐工具，也带来了另一股时尚之风。然而今天的手机，已经不再仅仅是简单的通信工具，随着科技的发展手机的功能在飞速的拓展，使用也是越来越方便。同时手机归属于的移动通信设备行业竞争日益激烈，国际品牌、国产品牌、山寨、走私水货、等各式各样的手机涌入这个市场，这也让消费者对于手机的购买行为具有多样性。 本调查报告旨在通过对大学生手机消费情况的调查，探讨影响当代大学生购买决策的因素。为此，我们主要采用问卷法对沈阳理工大学应用技术学院在校大学生进行了调查，通过分析得出结论：影响大学生购买决策的因素主要分为两个方面：第一，外显因素即手机本身特点（外观、质量、价格）；第二，潜在因素即品牌（公司形象、知名度、广告），销售方式（服务态度、购买的物理环境），流行时尚。 2调查概况 2.1背景和目的 随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点，手机作为其代表之一，而大学生作为一个潜在的消费群体，两者越来越多的受到关注。一个学校可以带动一片区域经济的发展，尤其是那些走在市场前沿的新产品，诸如手机，MP3等代表当今高新技术的产品既能迎合大学生的需要又能体现大学生的时代气息。所以笔者对此做了部分调查。 本调研通过对沈阳理工大学应用技术学院的大学生手机消费的需求、消费者偏好、购买行为以及外部影响因素面向大学生调查对象进行调研，从而把握影响大学生手机消费的主要因素，为手机运营商提供良好的营销策略。 2.2调查研究方法 考虑到科学性以及可行性本调研对调研总体进行随机抽样调查。 样本容量：根据成本与精度的结合，在置信度90%的情况下，允许抽样误差≤10%，预计的回答率不低于90%。本次调研设计样本量为100份。问卷发放之后，收回问卷100份，其中有效问卷为90份。 3调查结果 3.1调查基本情况概述 本小组采用非随机抽样的调查方法，对沈阳理工应用技术学院的在校学生进行手机使用情况的调查。调查对象包括大一到大四的学生。根据问卷调研的结果显示，共发放问卷100份，收回的100份中，有效问卷为90份。其中的数据大体上可以代表目前的大学生对于手机的观点与看法。 3.2调查结果分析 3.2.1大学生手机购买需求分析（购买力、喜好品牌、更换频率）： 在所有的调研对象的问卷中可以看出大学生购买力水平较平均。 调查对象中对于手机更换的频率有40%的同学是在半年~1年之内就更换一部手机，有52%的同学是在1~2年之间