王老吉饮料消费市场调研策划书.docVIP

PAGE PAGE 1 王老吉饮料消费市场调研策划书 策划成员:潘鹏 朱学兵 赵亚军 谭迎新 胡丁凡 周源 2011年10月9号  前言 这次“王老吉”的营销策划，主要是为了解决其品牌定位的问题，该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌。 编者 2011年10月9日 TOC \o 1-3 \f \u 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc305947223 第一部分：市场分析 PAGEREF _Toc305947223 \h 4 HYPERLINK \l _Toc305947224 一、营销环境分析 PAGEREF _Toc305947224 \h 4 HYPERLINK \l _Toc305947225 二、消费者分析 PAGEREF _Toc305947225 \h 6 HYPERLINK \l _Toc305947226 三、产品分析 PAGEREF _Toc305947226 \h 7 HYPERLINK \l _Toc305947227 四、企业竞争状况分析 PAGEREF _Toc305947227 \h 8 HYPERLINK \l _Toc305947228 第二部分：问题诊断与目标市场选择 PAGEREF _Toc305947228 \h 10 HYPERLINK \l _Toc305947229 一、企业问题诊断 PAGEREF _Toc305947229 \h 10 HYPERLINK \l _Toc305947230 二、营销目标 PAGEREF _Toc305947230 \h 10 HYPERLINK \l _Toc305947231 三、目标市场策略 PAGEREF _Toc305947231 \h 11 HYPERLINK \l _Toc305947232 第三部分：市场定位与营销创意 PAGEREF _Toc305947232 \h 12 HYPERLINK \l _Toc305947233 一、市场定位战略 PAGEREF _Toc305947233 \h 12 HYPERLINK \l _Toc305947234 二、市场创意战略 PAGEREF _Toc305947234 \h 13 HYPERLINK \l _Toc305947235 第四部分：营销组合策略 PAGEREF _Toc305947235 \h 15 HYPERLINK \l _Toc305947236 一、产品策略 PAGEREF _Toc305947236 \h 15 HYPERLINK \l _Toc305947237 二、品牌策略 PAGEREF _Toc305947237 \h 15 HYPERLINK \l _Toc305947238 三、定价策略 PAGEREF _Toc305947238 \h 16 HYPERLINK \l _Toc305947239 四、传播策略 PAGEREF _Toc305947239 \h 16 HYPERLINK \l _Toc305947240 五、渠道策略 PAGEREF _Toc305947240 \h 17 HYPERLINK \l _Toc305947241 六、关系策略 PAGEREF _Toc305947241 \h 18 HYPERLINK \l _Toc305947242 第五部分：营销计划与执行 PAGEREF _Toc305947242 \h 19 HYPERLINK \l _Toc305947243 一、营销目标 PAGEREF _Toc305947243 \h 19 HYPERLINK \l