电子阅读器市场现状与初步分析.doc

关于电子阅读器现状与初步分析报告 前言 本报告在对目前国内外电子阅读器性能及其商业经营模式介绍的基础上，结合国内电子阅读的现状、联通资源对即将开展的手机阅读专业阅读器部分经营提出初步设想。 一、电子阅读器现状 电子阅读器概念 电子阅读器是一种手持离线阅读电子书（本）的专用设备，即Electronic Book ，简称E-Book。它一般采用电子纸技术，专为阅读图书设计，并有屏幕显示器，可以从互联网上方便的购买及下载电子图书，并且有一定容量的内存可以储存大量信息，真正做到移动的图书馆。电子阅读器便携、容易使用、大容量的特点，特别是它符合人们日常阅读习惯的独特优势，非常适合现代生活。 电子阅读器的发展历史及现状 1998年美国的Nuvo Media公司推出火箭书（Rocket book），这标志着电子阅读器的诞生。 电子阅读器发展至今最有代表性的是由荷兰飞利浦公司 2006年推出的伊利亚特电子阅读器。美国亚马逊书店基于本身强大的图书市场资源于2007年推出的Kindle电子阅读器。Kindle一经推出，收到市场的热捧，曾经出现缺货其销售价格从 399美元到销售缺货一路飙升到1500美元以上的情形。2009年年初Kindle2.0问世，但亚马逊并没有停止前进的脚步，新产品Kindle DX预计2009年夏季推出，目前美国六所大学参加亚马逊组织的用Kindle DX取代纸质教材的项目。 作为电子产品大国的日本，索尼、松下公司以优质的做工优势在生产电子书阅读器占有一席之地。韩国不甘示弱，三星公司在酝酿许久后在2009年年初也推出了旗下电子阅读产品Papyrus。 在电子阅读器市场，中国国内品牌的电子阅读器其中包括翰林、易博士、博朗、汉王和宜锐科技的STAReBOOK等品牌，以其很好的兼容性、实用性，从技术到设计一直都走在全球的前列。 二、主流电子阅读器主要特点及性能 1、成像技术 从技术角度来说，目前主流各大专业电子阅读器均采用电子墨水即 E-Ink技术，该技术的应用已有三四年的积累。这一技术的优势在于，它是因为颗粒的凹陷照到颗粒上进行反射，而纸上印的墨汁也是通过光线照射上去反射回来。因此从成像原理角度分析，应用E-Ink技术的显示屏与纸的基质完全一样，与纸的阅读效果也很接近， 没有视角，没有主动光源，看上去画面清晰，空间力比较高。因此该类成像技术是未来一段时间内发展的方向。另外，该技术的另一个特点是阅读静态呈现的画面时不耗电，当翻页画面产生变化时才需要微小的电力支持。 国内的类似成像技术研究在开展，有代表性的有 “赛伦纸”和复旦天臣的电子纸技术，但都还没有投入应用和量产。 屏幕尺寸 一般在5、6、8、9英寸，6英寸和8英寸一般视为理想尺寸，大于8英寸携带不是很方便，但亚马逊即将推出的Kindle DX定位在专业阅读领域，尺寸达到9.7英寸，是目前市场上最大屏幕的专业阅读器。 触屏 为了降低成本，在众多阅读器中触屏并不是必选项。带有触屏典型产品主要涉及伊利亚特和汉王两个产品线。需要说明的是阅读器触屏技术在全球只有两家拥有，一家是国内的汉王科技，另外一家是日本的WACOM公司。2007年，汉王科技就成功推出国内首款高端绘画板产品。随着汉王“创艺”系列绘图板的诞生，长期以来一直被国外厂商垄断的数位板市场被彻底打破。 CPU及存储方面 主流阅读器CPU处理速度范围在200M至532MHz之间，采用芯片类型是Intel Xscale 处理器和Samsung Arm9系列处理器。除Kindle 2.0封装4G内存不可扩展外，其他产品基本都支持存储扩展。 操作系统 主要采用Linux操作系统，相对结构简单，后续功能具备良好扩展性。 支持文件格式 主流阅读器除支持各自独有格式外，均支持TXT、PDF、HTML、JPG等格式文件。值得一提的是目前国内翰林阅读器支持20种文件格式、19种语言，是世界上支持文件格式和语言最多的阅读器。 无线模块 Kindle内置CDMA EVDO模块，在美国用户可以直接通过无线方式访问亚马逊网上书店。伊利亚特内置WIFI模块，国内的翰林V2产品内置GSM模块，可以通过2G网络访问翰林加油站。 三、电子阅读器经营模式 1、Kindle模式 随着Kindle的不断更新换代，亚马逊在电子图书领域的模式日渐清晰并成熟，一如在第一代产品发布时所宣称的那样，Kindle卖的是“服务而非产品”。亚马逊的最终目的仍是向读者出售电子书，而Kindle定位只是一个辅助销售阅读的媒介。 另外，Kindle其实是亚马逊网上商店的“无线”延伸，这同时也是Kindle区别于其他包括索尼在内的电子书阅读器的最大优势。Kindle利用无线网络技术可以完全脱离PC。对读者而言，任何想买书的时候只要打开Kindle连接无线网络，就能随意地浏览亚马逊提供的所有