浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力开题报告.docVIP

毕业设计(论文)开题报告 题目：浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心 竞争力——以台铃品牌电动车为例 一、课题研究的目的、意义： （一）课题研究的目的 随着市场开放程度不断增大，市场竞争日益激烈，传统的“价格战”早已不能应对多变复杂的市场环境。因此，有必要在非价格因素引导下建立企业核心竞争力模型，打造企业核心竞争力应真正地从企业自身的实力出发，以技术创新为原动力，将企业文化做为培育核心竞争力的摇篮，以创新机制创新为内在保障越来越多的企业将目光放到了“核心竞争力”上。所谓核心竞争力即企业所拥有的独特的资源和能力，企业一旦拥有了这种竞争力，那么其在激烈的商战中必能赢得属于自己的天下2010.1.4）提出价格不是决定交易成败的唯一因素。在现代市场经济条件下, 非价格因素(科技含量、服务质量等) 的竞争已成为市场竞争的主流。因此, 企业应在经营管理中发挥自身的优势, 创新观念, 从满足消费者个性需求出发, 正确认识市场竞争, 以采取积极且有意义的非价格竞争策略来参与市场竞争, 使企业在竞争中永葆青春, 立于不败之地。 史岩《商场现代化》2010年4月(中旬刊)总第608期，强调通过组织学习和知识积累就可以渐渐获得竞争能力，这种竞争能力就是核心竞争力。该观点着重强调了学习知识对培育企业核心竞争力的重要性，而忽视了其他资源或能力在培育核心竞争力的过程中发挥的重要作用。 李惠芳《经济师》2007 年第6 期就如何提高企业核心竞争力应从拓展核心业务、营造核心机制、形成核心技术、培养核心人才、提炼核心文化方面进行了探讨。 吴敬琏(1999) 在《国企改革攻坚15 题》10P 原则”。分析了“10P”原则在现代市场经济条件下企业求生存、谋发展, 进行创新的作用。提出在新世纪、新阶段企业如何提升竞争力的体会, 对实现我国经济社会跨越式发展具有一定的指导作用。 1990年， 美国著名学者普拉哈拉德(C K P rahalad，1990)和英国著名学者哈梅尔(Gary Hamel，1990)合著了The Co reCompetence of the Corporation。在该文中，他们第一次提出了核心竞争力的概念。他们是技术观的代表人物，他们从技术和产品的角度研究了企业核心竞争力。他们强调企业核心竞争力存在于企业的核心产品之中，这些核心产品之中包含着生产所必须的核心技术。随着企业核心技术的发展，企业的核心产品也就得到了创新和发展。 J．B．Barney(1991)是资源学派最著名的代表人物。资源学派强调资源在企业获取高于同行业平均利润的超额利润的过程中发挥了关键的作用。这里谈及的资源包括了企业拥有的无形资源和有形资源，这些资源就是企业培育自身核心竞争力的基础。但是，在众多的资源当中，只有核心资源才能在培育企业核心竞争力的过程中起到关键的作用。这些核心资源应该同时具有价值性、稀缺性和难模仿性三个特点。资源学派在强调资源的重要性的同时，也强调了整合这些资源的能力的重要性。只有具备了一定的能力，才能有效地利用这些资源生产出具有市场竞争优势的产品。因此，资源学派强调在拥有一定能力的基础之上，更加强调核心资源在培育企业核心竞争力中的重要作用。 （三）研究目标 综合以上国内外的研究历史现状分析，大部分的研究方向都是集中于利用技术、品牌、资源提高企业的核心竞争力。现在很多跨国企业携技术、品牌、营销优势来到我国，使得国内电动车市场竞争更趋白热化，各企业不断提高专业技术，推出新产品，吸引消费者，望能不断扩大自己的市场份额，培养消费者的品牌忠诚度。本文希望结合案例对台铃企业现状核心竞争力研究，探索如何利用营销中的非价格因素来提高核心竞争力，并提出对策建议，为企业在这激烈的竞争中占有一席之地进行探讨。 三、本课题研究的基本内容和方法： （一）研究基本内容 1.绪论——相关理论的概述，主要叙述非价格因素竞争力是如今企业追求的核心竞争力。 2.简述传统的企业竞争是通过价格竞争实现的，结合案例，并说明价格竞争弊端，并引出非价格因素的竞争是提高现代企业核心竞争力的重要内容。 3.问题的提出，提出台铃企业现阶段核心竞争力所存在的问题。 4.相关对策的研究，提出如何应用非价格因素提高企业核心竞争力来制定台铃电动车品牌的相关运营对策，对台铃电动车企业如何提高企业的核心竞争力，才能在整个电动车行业脱颖而出。 5.论文总结。 （二）研究方法 1. 文献研究法。通过文献检索、阅读和分析，了解国内外相关研究现状，并以举办毕业论文讲座，对本专业学生进行如何撰写开题报告、毕业论文以及形式要求的指导修订完善后向毕业设计（论文）工作（答辩）委员会申请开题。根据指导教师的意见进行毕业设计（论文）的修改将修改终稿交毕业设计（论文）工作（答辩）委员会进行论文的规范化审核。答辩