手机报地面营销方案（提案版） .pptVIP

体验方寸精彩——深圳移动全民“手机读报节” 活动策划方案 项目背景 项目思路 项目主题 项目内容 费用预算 项目背景 手机报作为一种新兴的新闻媒介传播形式，传播形式新颖、简便快捷； 手机报诞生时间短，使用量小，更多的消费者对其认识不足，存在着诸多消费误区； 优质的产品，加上到位的宣传引导才能促使产品被广大消费者认可，并最终被广大消费者所喜爱，形成消费习惯。 项目思路 锁定年轻上班一族、工厂打工一族和大中学生一族开展定位准确的地面营销活动。 以地面定点营销活动为项目主体，辅助以服务厅、授权店终端渠道的线下宣传以及移动公司网站、纸媒线上宣传。 以大型路演活动为核心，平行附带终端小型活动，以点带面，达到宣传带动作用。 活动推广着重强调手机报的方便快捷，时尚新潮等特点，以期培养手机报的消费者使用习惯。 项目主题 感谢广东，我爱深圳： 体验方寸精彩—深圳移动全民“手机读报节” 主题释义：紧扣时下正在推广的“感谢广东”系列活动主题，以求在主题上进行统一；突出体现“手机报”的产品特点，彰显产品特色和魅力；以“手机读报节”为活动主题核心，培养消费者对‘手机报”的认知，引导消费者养成使用习惯！ 传播口号：深圳手机报，新闻早知道 在当代信息获取方式众多，膨胀、泛滥的时代，突显“手机报”信息传播方便快捷的优势。 项目内容 【活动时间】 ：9月~10月 【活动范围】 ：深圳关内、外六个区（具体地点待定） 【活动形式】 ：以深圳关内、外两场大型主题路演为核心，在深圳各区分布执行九场小型终端活动，配合活动前期终端宣传，打造“手机读报节”主题系列活动，达到宣传、推广“手机报”的目的。 9月在移动服务厅、授权店进行前期终端宣传，为“手机读报节” 造势； 10月国庆期间推出两场大型主题路演活动，借助国庆假期的人流优势，掀起“手机读报节”高潮； 10月中旬至月底，跟进举行九场小型终端活动，在大型主题活动的基础上延续活动气氛，扩大“手机读报节”的影响。 【前期终端宣传】 ： 在“手机读报节”活动正式开展前期和活动进行同时，在移动服务厅和授权店进行宣传造势，吸引广大消费者关注。 1. “我选年度深圳十大热点新闻” 开通“手机报”，从你所接收到的“手机报”新闻当中，将你认为最具有代表性的新闻转发到移动指定端口参与年度“十大新闻”评选，活动结束之后，在公布的“十大”新闻当中，如果猜中5—8个，即可以免费使用“手机报”一年；猜中8—10个，即可以获得100元的话费和免费使用“手机报”一年；10条全部猜中者，即可以获得价值2000元的彩信手机一部。 2. “手机报，天天送” 在活动期间，开通“手机报”免首月月租，并可以获得48元的话费赠送。 3. “手机报，对对碰” 在活动期间，到大型主题活动现场参与“南腔北调”读报比赛，即可以有机会赢取价值2000元彩信手机一部。 4. “手机报，传传看” 在活动期间，开通“手机报”，把你所接收到的、你认为最精彩的“手机报”内容，转发到5个其他彩信手机上（该手机用户非“手机报”用户），就可以获得100元话费赠送，并可以免费使用“手机报”半年。 5. “读报节，享优惠” 在活动期间，持本人有效身份证件，到移动服务厅或活动现场即可以免费体验、开通“手机报”，开通的同时除了享受优惠和话费赠送之外，另有精美礼品相送。 【活动主题】 ： 体验方寸精彩—深圳移动全民“手机读报节” 【活动目的】 ： 让更多的消费者认识“手机报” 让更多的消费者熟悉“手机报” 让更多的消费者加入“手机报” 【活动时间】 ：10.1~7国庆节期间（待定） 【活动地点】 ： 第一场关外区域：宝安宝民广场、龙岗龙华广场（待定） 第二场关内区域：华强北商业街、东门老街广场（待定） 【活动内容】 ： 文艺表演节目——活跃现场气氛，吸引人流关注活动 邀请专业演出团体，进行歌舞、魔术、器乐等表演，场下观众也可以上台表现自己的个人才艺，展示自己魅力的一面。 与“手机报”结合节目——展示“手机报”业务，加强现场业务体验 1. “手机报”业务知识抢答 以“手机报”业务内容为题目进行现场提问，场下观众抢答，答对者赠送半年期“深圳手机报”体验卡。 2. “南腔北调”手机读报比赛 现场放置一部移动大手机，从当天的“手机报”新闻当中，选择一篇字数不超过100字的新闻，要求参赛选手在规定的比赛时间内，在大手机上以最快地速度，声情并貌地读完，现场评委打分，表现优秀者可以获得免费使用“手机报”半年的奖励和100元话费奖励，一等奖将会获得价值2000元的彩信手机一部。 3. “我爱手机报”短信互动游戏 设置“我爱手机报”游戏互动环节，邀请场下观众上台互动。观众上台后两个人为一组，编辑“我爱手机报”字样互相发送到对方