3G时代下的手机广告发展对策分析.pdfVIP

对 策 研 究 《《生产力研究生产力研究》》No.12.2010No.12.2010 3G 时代下的手机广告发展对策分析 颜正恕 （宁波城市职业技术学院，浙江宁波315040） 【摘 要】 手机广告市场将在3G移动通讯事业和三网融合技术飞速发展的背景下，将得到进一步的发展。文章 详细分析了这种基于3G技术的手机广告模式的特点和优势，并对当前无线手机广告市场中存在的热点问题进行了分 析并提出相应对策，从而为3G 时代下的无线广告市场的发展提供有价值的理论和实践指导。 【关键词】 3G；无线手机广告；三网融合；手机广告产业链 【中图分类号】F713.8 【文献标识码】A 【文章编号】1004- 2768 （2010）12- 0199- 03 3G （3rd Generation）是第三代移动通信技术的简称，指的是 制式的3G 网络为例，下行速度峰值理论可达3.6Mbit/s （一说 支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G 服务能够同时传 2.8Mbit/s），上行速度峰值也可达384kbit/s。在GSM 时代，原来 送声音及数据信息，速率一般在几百kbps 以上。国内3G 支持 一首完整的歌曲可能有4M~5M，得下载20 分钟甚至半个小 [4] 三种标准：中国移动的TD- SCDMA，中国电信的CDMA2000 ，中 时，而现在使用3G 网络则很快，一分钟就下载完了。 因此对于 国联通的WCDMA。它能提供包括宽带上网、视频通讯、手机电 电信运营商而言，整个通信市场格局也将从单调的“语音时代” 视、电子商务等多种信息服务。这些服务的产生也使手机作为 转向“信息多媒体时代”。与此同时，3G 技术的应用也将给无线 广告平台的实现方式更加丰富，使手机广告接触消费者的途径 移动广告带来颠覆性的革命，因此以3G 技术为载体的无线广 更加多样和精确。 告也因此具有了其特有的优势和内容： 一、基于3G 技术的手机广告市场现状 （一）市场前景广阔，主动能力强 在我国，手机成为继网络媒体之后的第五媒体，而且手机 第三代通讯业务具有巨大的手机和网络消费市场，数量众 用户数是互联网用户数的3 倍多，截至2009 年年底，全国手机 多、配置完善的通讯和网络基础设施为3G 手机广告业务的开 用户数共达到7.26 亿户，其中3G 手机用户数增量方面呈加快 展提供了有力的保证，可以这么说只要有手机信号的地方，就 趋势，2009 年中国移动和中国联通的3G 用户数已达到615.2 有可能接收到广告信息，这在传统宣传模式下是无法达到的。 [1] 广告消费者一般随时携带着手机，方便它们及时的享受到以广 万。 据市场调研公司iSuppli 预计，到2014 年底，中国手机用 户数量将达到 11 亿，3G 手机用户数量为2.3 亿。 告为主要形式的商业资讯，而广告主们则可以进行主动即时投 在3G 时代，3G 的手机媒体将比电脑更常用、比报纸更丰 放，只要有足够的传输速度和质量得保证，广告信息便可以立 富、比电视更便携、比广播更生动，这些优点将对更多的用户产 即映入眼帘。对于获取客户的反馈，也仅是弹指一瞬间，在一定 生吸引力，手机正成为人们获取信息的首选媒体。随着3G 技术 程度上突破了传统广告营销的软硬件的瓶颈。对于消费者也能 的发展和服务内容的不断丰富，越来越多的原来使用其他媒体 够依据个人需求，有目的性的主动订阅所需的商业信息广告和 方式的用户群体，将成为手机媒体的消费者，进而成为信息的 生活信息。 发布者和传播者，这也意味着手机广告时代即将来临。手机作 （二）形式多样，资源整合能力强 为一种个性化、互动性的私密媒体，广告价值将更被看好。庞大 得益于3G 技术的迅速发展，手机广告具有多形式传播的 的手机用户，是推动手机广告应用与发展的坚实基础。据