_大娱乐_时代的卫视破局之策_省级卫视在限播条件下的营销新模式研究.pdfVIP

29 3 Vol． 29 No． 3 第 卷 第 期 郑州航空工业管理学院学报 2011 6 Journal of Zhengzhou Institute of Aeronautical Industry Management Jun． 2011 年 月 “ ” 大娱乐 时代的卫视破局之策 ———省级卫视在限播条件下的营销新模式研究 翟志远， 宋若涛 ( ， 475001) 河南大学新闻与传播学院 河南 开封 : ， ; 摘 要 电子媒介取代印刷媒介的统治地位后 使得人类真正进入了娱乐时代 随着数字 ， ， ———“ ” 。 时代的到来 互联网的风靡 将娱乐时代推向纵深 大娱乐 时代已然临至 而国家广电 “ ” ， “ ” 。 总局 限播令 的出台 使得处于 大娱乐 时代的电视媒体受到了深刻的影响 面对盈利能力 ， ， ——— 降低 涨价空间又十分有限的现状 省级卫视的破局之策应当建立在当前时代的主旨之上 “ ” ——— “ ” ， 、 、 娱乐至上 的现实全景 全面实行 娱乐营销 的新模式 从新闻资讯 电视剧 综艺三大类 节目的 “ ” ， “ ” ， “ ” 娱乐化 纵深开拓 到广告形式的 娱乐化 横向创新 并充分借助 三网融合 的机 ， ， 。 遇 把限播令的约束力转化为推动力 充分巩固和发展省级卫视在娱乐时代的话语强势地位 : ; ; ; 关键词 娱乐时代 省级卫视 营销模式 娱乐营销 中图分类号:G229 ． 24 文献标识码:A 文章编号:1007 － 9734 (20 11)03 － 0062 － 07 不少电视台为之挠头的“ ”。2009 9 限播令 年 月 、 一 引 言 《 》( 61 发布了 广播电视广告播出管理办法 即 号 · ， “ ”)， ， 《 美国媒介文化研究者和批评家尼尔 波兹 令 广告 限播令 同日 还下发了 关于加强电 20 ， 《 》，