三网融合_广电思想解放的一次洗礼.pdfVIP

“三网融合”话题网络合作伙伴： 营销·管理 Marketing · Management 三网融合：广电思想解放的一次洗礼 朱剑飞 陈熙 三网融合的推进标志着我国将加快社会信息化进程。从1998年开始的 政策倡导，到今天国家对三网融合的限期推进，广电系统迎来了通过传输 渠道资源的整合而赢得跨地区跨行业发展的一大机遇，也将接受一次思想 解放的洗礼。三网融合，是和谐融通之道，需要广电网、电信网与互联网 三者洞开门户，优势互补，竞合多赢，进而福泽天下。 一、利益之争：三网合一与 横亘的最大障碍当属因彼此行业 外境外资金投入壁垒森严，导致 三网融合 体制不同带来的利益之争。中国 广电网络发展规模狭小、数字化 中国广电与中国电信从来 广电系统长期将自己归属于国家 平移举步维艰，也因此最忌讳拥 就是一对不闹不吵不聚头的欢喜 上层建筑的意识形态领域，对于 有渠道优势的中国电信一再提出 冤家：一个是党的喉舌工具，内 中国传媒产业化它有着难解的情 的“三网合一”。 容垄断，守土有责；一个是国家 结——公益性的事业属性。即使 中国广电在三网融合的进 的神经系统，渠道巨头，实力雄 已经“入世”，相当部分宣传管 程中，处在产业起步晚，市场规 厚。入世前，两大垄断系统站在 理部门依然对新闻媒体“企业化 模小、整体实力弱与商业化水平 同一起跑线上，而2001年的中国 改革”的产业转型持谨慎、观望 低的被动状态。相对而言，互联 入世则是彼此发展的分水岭。不 态度，特别是近期对广电传媒的 网业早就做好准备，深入推进三 到十年，坚守的成了计划经济的 集团化改革要求回归到事业性总 网融合对于多数互联网企业而言 飞地；开放的以超越对手近十倍 台格局的做法实在让人摸不着头 将打开巨大的增长空间；而电信 产值的速度闯入了世界500强俱乐 脑，改革步伐谨小慎微，视“企 业产业规模大、技术水平高、运 部。 业化”为“非政治化”。对“产 营经验丰富，短期内新兴市场虽 2010年1月13日，国务院总 事分离”推动文化领域分类改革 不会创造巨大价值，但它却也在 理温家宝主持召开国务院常务会 的认识一再出现错位，就连十分 守株待兔。广电行业虽言在进入 议，决定加快推进电信网、广播 局部性的“制播分离”的改革措 宽带通信、互联网等新兴市场后 电视网和互联网的三网融合。如 施也在十年实践中几起几落。让 可赢得较快增长，但它却少了应 果没有意外，5年后用手机看电 业界同人尴尬的是，去年7月才 有的大前提——全国广电内部还 视，用电视上网，将成为“家常 下发红头文件，称“制播分离” 来不及整合一张网。眼下，中国 便饭”。十二年前最早由中国电 是全行业产业化改革破局的重大 广电的有线电视网络只有三分之 信业界提出并得到国务院一再认 举措，至年底，又做出了仅在影 一省份完成整合，主要在中东部 可的“三网合一”议题，被舆论 视制作部门试点的补充说明