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上海市新媒体发展研究 2009年，是新媒体发展风起云涌的一年。互联网、手机、电视被称为新媒体的三驾马车，带动我国的传媒产业飞速向前发展。 新媒体到底如何定义？众说纷纭。杨继红认为，基于数字基础、非线性传播、能够实现交互、具有互联传播特性的传播方式和交互传播的组织机构，就可以定义为新媒体。进一步说，新媒体的信息载体是比特，可以交互，非线性传播。这样定义新媒体是很中肯的。按照此定义，目前诸如北京、上海等大城市的楼宇电视、公交和地铁移动电视均不属于新媒体，之所以将电视称为新媒体的三驾马车，是因为电视可以有条件地成为新媒体，如IPTV、网络电视。 新媒体产业作为文化产业的重要支柱，其产业链涵盖网络新媒体、数字新媒体、影视动漫新媒体、娱乐游戏新媒体等，外延甚广。为了便于介绍，本文从互联网、手机、电视三个层面，对上海市新媒体发展的情况进行简单概括。 上海市新媒体资源的基本情况 互联网 1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的第四媒体。此后，互联网在我国有了巨大的发展，从之前的新浪、搜狐、网易的门户之争，到进入Web2.0时代的差异化发展，互联网与报纸、广播、电视相比，显现出巨大的优势。博客、播客、闪客、维客的出现，使受众的参与热情得到极大释放，也为互联网成为名副其实的新媒体奠定了坚实的基础。 2009年，如同中国主流经济中每一个分部一样，中国互联网在以令人惊讶的上升曲线前进着，进化着。整个互联网产业从未像现在这样繁荣、这样主流、这样富于成长性。网民数量达到3.38亿人，网站数量达306.1万家，博客用户达1.81亿户。个人网络媒体（博客、播客、闪客、维客等）、视频网站、SNS社交网站、电子商务网站飞速发展，即时通讯工具层出不穷，将广大网民笼络在一个庞大的虚拟世界里。世界从此真正变得平得一览无余。 截至2009年，上海市各类网站达50多万家，网民数量高达1110万人。互联网产业得到告诉发展。和全国一样，2009年上海互联网领域，视频网站、SNS社交网站、电子商务3个领域热闹非凡。互联网部分将重点介绍这3个方面。 1.视频网站 尽管2009年8月广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》（该通知被业界解读为广电总局对网络电视的“封杀令”），但视频网站在上海还是大量出现，据统计，上海2007年开设信息网络传播视听节目服务的视频网站已达到600家，但仅有6家有网上传播视听节目许可证。这一现象为政府部门高度重视，在2009年开展了大规模的整治，不少网站纷纷被关闭。 在上海市，规模比较大的视频网站（包括在线视频和视频下载网站）有VeryCD、土豆、PPTV、PPSTV、51tv、东方宽频、激动网等。这些网站在政府整治行动中，或羽化重生（转型、申领网上传播视听节目许可证变成正规军）或披上政府的外衣，成为吸金和烧金大佬。下面对这些视频网站作简单介绍。 VeryCD：VeryCD的理想是“分享互联网”，是通过开放的技术构建全球最庞大、最便捷、最人性化的资源分享网络。每天数以万计的网友通过VeryCD分享着包括电影、音乐、游戏、软件在内的各类资源。2009年11月中旬，广电总局宣布对“伊甸园BT字幕下载区”等111家视听节目服务网站进行关闭，其中包括伊甸园、BT中国联盟和悠悠鸟等国内前几大BT网站。其间，VeryCD一度出现登录不了的情况。12月8日，VeryCD创始人黄一孟对因为没有网上传播视听节目许可证即将关停网站的传言作出回应。之后，网站可以登录。据传是上海隐志网络科技有限公司申请了许可证。 土豆网：土豆网想要做的，是让用户非常容易地发布音频和视频作品。这家成立于2005年4月的视频网站，目前拥有3000多万个视频片段。正如其所宣称的，这些视频片段大部分来自注册用户。然而，随着版权争论不断升级，土豆网也开始酝酿转型。2009年11月推出手机视频。2010年1月6日，宣布与中影合作，投资推出新媒体剧《Mr.雷》。这是国内第一个以手机视频平台为主要传播渠道的视频作品，标志着土豆进军手机媒体领域。 PPTV：1月1日，视频网站PPLive正式启用新域名。PPLive相关负责人表示，随着新域名的启用，PPLive将逐渐转型为网络电视台。2009年12月28日，央视打造的国家网络电视台正式上线。业内人士认为，国内网络视频领域竞争激烈，优酷、土豆、酷6等都在纷纷融资，但只有PPLive提出向网络电视台转型，无疑是向央视的国家网络电视台挑战。目前PPLive已融到过亿元资金，包括部分风投和上海市政府的注资。这也是政府资金首次涉足网络视频领域。 PPSTV：之前是一老款P2P流媒体视频播放软件，提供用户下载使用。今年，该软件拥有者将该软件的名字更改为PPS网络电视，开始改走网络电视台之路。 5