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国内网络电台的发展模式与运营对策研究 国内网络电台的发展模式与运营对策研究 北京人民广播电台广播发展研究中心王春美 在新的媒介环境下，随着广播节目上网，广播受众群发生了显著的变化，除了原有的广播听众群，新 增加了网络上的听众。传统电台要发展网络广播，应该对网络听众的特征和需求进行细致的调查和研究， 并积极汲取新型广播形态的探索经验。目前，在网络上颇有受众缘的网络电台正蓬勃发展，他们或依附于 传统广播，或由民间创办，根据各自的理念和定位进行着目标受众的找寻和维系，其实践探索给我们提供 了参看网络广播经营和管理的一个范本。本研究通过对国内几十家主流网络电台的跟踪监听，对国内网络 电台的发展现状和经营模式进行了深入系统的研究。一方面从整体格局与生存状态、经营探索、组织管理 等几个方面进行了全局性归纳，另一方面深入网络电台的内容架构和传播手段，对当今网络电台的节目设 置和互动策略进行分析，从中观察网络信息编排与消费的规律。在此基础上，总结网络电台的制约因素， 并提出对传统广播的发展启示。 1 网络电台的主要类型与频道设置 于创建网络电台的技术门槛不是很高，不仅大的公司机构纷纷涉足，一些完全出于兴趣和爱好的少数人凭 借小团队的力量也组建起架构相对完整的网上广播电台。这也导致在较短的时间内网络电台数量猛增，创 建主体出现不可预计的多样性。2008年1月31日，国家广电总局、信产部联合发布的《互联网视听节目 服务管理规定》开始施行，不少缺乏经营资质的小网站和网络电台被清理，网络视听市场的秩序得以维护。 不过，时至今日，仍有不少崭新的网络电台面孔涌现，活跃着网络广播空间。 1．1国内网络电台的主要类别 总体看来，目前我国的网络电台大致有以下主要类别：商业网站创办的网络电台、个人或社会团体组 建的民间网络电台、传统广播创办的网络电台以及部分校园网络电台。其中，网站办电台不仅局限于门户 商业网站，一些地方城市的信息服务网也推出网络电台栏目，某些成熟的社区论坛也开始这方面尝试。当 然，为了尽可能地拓展业务，同时降低风险，出现过不同机构(如网站与传统广播)联合创办网络电台的 情况。只不过当前很多网络电台仍然不是纯粹意义上的网络电台，仅提供24小时连续播放的音乐，或者 打着“网络电台”的旗号，实则不过是各地网络电台网上广播地址的集合。所以，目前看来，除了中央人 民广播电台的银河台、中国国际广播电台的音乐台、北京人民广播电台的青檬网络电台等传统广播创办的 网络电台有条不紊地发展以外，我国网络电台整体处于鱼龙混杂、良莠不齐的状态。 1．2网络电台的频道设置 一般来说，网络电台划分频道的依据主要有两类：一是按照不同的目标听众群进行频道的划分。以北 京电台创办的青檬网络电台为例，经过近两年的发展，各方面条件逐渐具备和成熟，于2007年4月一台 322010．4第十届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2010) 国内网络电台的发展模式与运营对策研究 变三台，划分出三个频道，其中青檬校园台立足于大学校园，以大学生为目标听众，将自身定位确立为“青 檬校园台，大学生的iRadio”；而青檬音乐台除了面向大学生外，将目标听众扩大到年轻上班族，定位为 “青檬音乐台，年轻人的IN乐台”。这种频道划分办法以目标人群的特征和需求为出发点，针对性强。 二是根据内容资源进行分类，主要考虑电台本身既有的内容资源、有能力原创何种节目类型，以便发挥自 身的内容优势，突出自我特色。绝大多数的电台都采用这种频道划分办法。中国国际广播电台期下的网络 电台借鉴“类型化音乐广播电台”运作标准，细分为怀旧金曲、都市流行、写意民谣三个频道，并于2009 年5月18日开通巅峰体坛网络电台，拥有了四个全天直播的类型化网络广播，涵括音乐、娱乐、资讯、 外语教学、体育等庞大内容的立体网络。 为了更好地实现资源优化，一些网络电台相互合作推出频道，一方面弥补了内容的不足，另一方面借 助对方的平台传播了自身，同时也是一种商业模式的尝试。例如腾讯网下的QQ之声不仅曾与社会制作公 司(北京达人文化传播公司)合作推出“秀Radio”频道，而且联合中国国际广播电台推出“都市流行” 频道，并与地方的岷江音乐台联合创建“岷江音乐”频道。 表1 QQ之声的频率组成及定位(2008年) 频率编号 名称 定位 口号 主办单位 播出时间