热水器市场调研报告.ppt

空气能热泵电热水器 太阳能热水器 设计思路 市面上三大类热水器的优缺点： 燃气热水器: 优点：加热快、出水量大、温度稳定、结水垢少、占地小、不受水量控制。 缺点：容易发生一氧化碳、二氧化碳中毒；安装不方便。 2.电热水器： 优点：普通家庭可直接安装使用，长时间通电可大流量供热水；使用时不产生废气，既安全又卫生。 缺点：体积大、占用室内空间大、易结水垢、对电能浪费大。 3.太阳能热水器： 优点：安全、节能、环保、经济。 缺点：安装复杂，安装不当会影响住房的外观、质量及城市的市容市貌；因要安装在室外，维护较麻烦。 设计定位 设计初衷： 将燃气、电能、太阳能热水器这三者有机的结合起来，取长补短，互惠互利。 然而又通过对各大类热水器的工作原理进行了解，将三者有机结合不太可能，容易存在安全隐患。 因此选择几款热水器进行再设计。   产品设计 调研报告 product design 报告人： 张洁 指导老师：杨亚坤、彭娟 调研对象 家用热水器 目 录 one two three 调研报告 市场调研 消费者调研 设计草图 Four Five 总结 产品背景 产品分类 产品现状分析 问卷调查结果分析 消费者消费特点 市场分析和评价 产品设计的环境分析 现有产品分析 市场定位 设计思路 设计定位 设计草图 总结 市场调研 产品背景 随着市场经济的发展，人们对生活质量的要求也越来越高。人们对冲凉洗澡的要求也越来越高，燃气热水器、电热水器、太阳能热水器产品都恰恰适逢人们对舒适节能的需要。随用随热的热水让人们在疲劳的同时又能享受热水器带来的舒畅感。因为中国人口的日渐增多，对热水器的需求也越来越高。 在国外，热水器不像在我们中国使用的那么广泛。尤其是在欧美和东南亚地区，都是主要用的即热式电阻丝或者锅炉。 例如：美国公寓基本有巨大的锅炉，24小时提供热水的，随开随有，基本不用热水器。东南亚地区也主要用这种即热式电阻丝。 所以我们主要分析国内的热水器产品。 产品分类 我们国内常用的热水器大概可以分为燃气热水器、电热水器和太阳能热水器，现在市场上销售的热水器类型主要是电热水器和燃气式热水器两种，太阳能热水器易受天气的影响故相对销量较小。 市面上现售的家用热水器品牌 产品现状分析 通过对某宝购物网站各品牌某段时间内的购买数量的记录整理，绘制出各大热水器品牌的销售情况图（单位/台）： 通过该图表和各品牌的价格攻略,我们得出以下几个结论: 在价格低于1000的产品中，海尔和美的占据绝对优势，竞争主要在这两个品牌中。海尔依据其防电墙专利技术，且价格上存在优势。但是相应的整体品质美的差于海尔。 在价格位于1000-2000的产品中，除了海尔和美的，还有万和、万家乐、樱花等多个品牌。因为千元级的电热水器产品目前还是市场主流，在统计中，海尔、美的、万和、万家乐四家品牌分别占据百分之十几的市场份额，用户的评价也都可以，但是海尔在整体评价中质量占优,美的价格占优。AO史密斯在这一价段不具有价格优势。 价格在2000以上的产品中，AO史密斯具有领先地位，因为其自身一些先进技术和产品特点，产品一般都位于高价位，特别是燃气热水器，所以它的目标客户群体比较固定。 表一： 著名品牌 普通品牌 质量 质量有保障，经过严格制件，有正规厂商和生产部门 生产加工欠正规，质量整体来说不够稳定 价格 与同类产品相比价格稍高 价格较低 卖点 造型独创性 信誉优良 吸引廉价用户 服务 保修服务 无保修 造型色彩 一些高端型另有着流行的弧形构造色彩为稳重的银色、灰色、透明，体现一种档次 色彩鲜艳，但欠考究造型多为单一的长方体 新材料使用 合成塑料 无 寿命周期 寿命周期较长 使用周期较短 风格潮流 有较稳定的风格 风格不稳定 消费者调研 家用热水器调查问卷 您现在使用热水器的品牌 ——————————————————————— 1.性别：男（ ） 女（ ） 2.年龄：17岁以下（ ） 18~25岁（ ） 25~40岁（ ） 40~55岁（ ） 3.职业：（ ） 4.文化程度 A:小学 B初高中 C专科 D本科及以上 5.您常使用哪种热水器？ A太阳能热水器 B电热水器 C煤气热水器 D其它 6.在热水器的颜色方面您更倾向于哪一种颜色？ A.银色系 B.黑灰色系 C.彩色系 7.您更喜欢哪一类型的热水器？ A.节能环保 B.外观新颖 C.智能显示D.人性化、易操作