专卖店教案.doc

《专卖店设计》教案 第一章 专卖店概述 第一节 对于专卖店设计关键问题的思考 一、课程内容 1.什么是专卖店设计？ 专卖店是指专门经营销售特定商品（这些商品具有极强的关联度，或者同一个品牌的商品，或者一个系列专门商品）的商店。 专卖店设计主要是指专卖商店的形象设计。专卖店不仅仅是经营、购物之所，而且作为城市文化的窗口，成为城市生活的生动写照；由于它富有吸引力，成为人们公共交往的空间；是汇集商品，体现竞争的场所。 知识点：专卖店设计的目的不再单单是销售，而是让人体会和接受品牌文化；它的重点是“以消费者为先导”的概念，更注重体验（体验识别），这点也是区别于其他室内设计的重要方面。 2.专卖店设计包含什么设计内容？ ⑴ 建筑外观设计/改造 ⑵ 店面内部空间设计 ⑶ 商品展示设计 ⑷ VI设计（视觉识别系统） 3.应从那几个方面入手分析专卖店设计？ ⑴ 品牌特点 ⑵ 市场定位、针对人群 ⑶ 交通流线 ⑷ 创意概念 ⑸ 平面布置 ⑹ 细节 4.怎样实现专卖店设计的理想价值？ 专卖店设计案例分析：NISSAN东风日产汽车专营店 第二节 专卖店设计的重要特点——体验识别 一、课程内容 1.体验识别 Experience Identity（体验识别），简称EI，是一个系统性的工程，EI以顾客体验为核心，通过终端的视觉环境、空间环境、展示环境、听觉环境、形成顾客的嗅觉感受、触觉感受、行为感受、心理感受，组成顾客在终端的完整体验过程，从而实现品牌识别。 案例分析：梅赛德斯-奔驰博物馆、VITRA博物馆 2.MOT——顾客真正想要的是什么？ 顾客的满意度最重要的是三个概念：期望，承诺和实际感受。有一个非常重要的概念，叫做“Moment?of?Truth”（真实瞬间/真实感觉，简称MOT）。从接触到一个事物到作出一个判断就构成一个MOT。作为与顾客接触最为紧密的终端销售、服务体系，每天可能让顾客产生几十万次左右的瞬间MOT体验判断，这些体验判断直接影响到顾客对于品牌的识别（认知与认同）价值。 所以说品牌识别BI是由顾客的体验识别EI所支持与形成的。 案例：定位与服务——头等舱的服务 3. How to do——怎样做一个良好的专卖店设计？ ⑴ 主题感更强 ⑵ 形式更独特 ⑶ 空间更个性 ⑷ 方式更新颖 ⑸ 体验更趣味 ⑹ 展示更现代 二、作业内容：挑选一个自己喜欢的品牌专卖店，根据这节课所讲述的知识点进行系统的分析，要求在过程中分析优点及其存在的问题，在以后的设计中尽量解决和避免。 作业要求：最终整合成文件及档案，能正确使用PPT软件编辑提案文件。 第二章 专卖店设计——建筑外观设计 这里的专卖店的建筑外观设计主要针对专卖店的招牌、店门与橱窗进行重点设计。 第一节 招牌设计 一、课程内容　　一般店面上都可设置一个条形商店招牌，醒目地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。1.招牌设计形式　　商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。　　商店招牌文字设计日益为经商者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招牌不断涌现。商店招牌文字设计应注意以下几点：　　(1) 店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。　　(2) 文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。　　(3) 文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然。　　(4) 美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则，不易辨认，又会在制作上造成麻烦。2.招牌的材料运用　 商店招牌文字使用的材料因店而异，店铺规模较大，而且要求考究的店面，可使用铜质、凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感，效果是相当好的。定烧瓷质字永不生锈。反光强度好，作为招牌效果尤佳。塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但时间一长，光泽退掉，塑料老化，受冷受热受晒又要变形，因此不能长久使用。木质字制作也方便，但长久的日晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆。 商店招牌底板所使用的材料，在我国长期以来是木质和水泥。木质经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常维修。水泥招牌施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档商店招脾。为了反应时代新潮流的变化