中国青岛音乐节网络传播方案.pptx

2010青岛薄荷.HIGH夏日音乐节网络推广方案 深圳墨村 SAPIENTAL HORDE DESIGN CO.,LTD 青岛本土知名网媒 目前，在青岛本地形成较大规模，且具有广泛影响的大型本地综合类网站有以下五家，分别是：青岛新闻网、青岛信息港、半岛网、青岛传媒网、青岛玖壹伍社区。专业型分众网站有以房地产行业为主导的搜房网青岛站、搜狐焦点青岛站；以生活资讯类为主的普家网青岛站、岛城人；以汽车交易类为主的青岛汽车网；以青岛旅游资讯为主的青岛旅游网。 青岛本地网民和外来移民人员网络行为分析 青岛网民在上网习惯上，基本上可以分成两派：本地派与外地派。 新闻方面：青岛本地人更加喜欢青岛本地网站，其中以青岛新闻网及半岛网首当其冲，在青岛本地网民心目中，每天去青岛新闻网或者半岛网浏览本地新闻是每天必须要做的事情；而反观青岛的新移民，却对青岛本地网站没有什么特别大的兴趣，他们更加偏重于其他国内大型门户网站（新浪、网易、天涯、猫扑），除非为了查询适时信息，他们轻易不会登陆青岛本地网站，而在信息查询方面，他们大多将青岛信息港作为自己的首选。地域性这一分别，直接导致了双方上网习惯的不同。 论坛方面，青岛新闻网的青青岛社区和半岛网的半岛社区是青岛本地网民的首选去处，网民年龄从十几岁到五六十岁全线覆盖，而青岛玖壹伍社区则以青岛音乐体育广播FM915频道的听众为主，虽然人数较少，但其忠诚度极高。反观青岛的新移民，他们在论坛的选择上则更加趋于个性化，除了青岛本地论坛，他们更加偏重于其他国内大型论坛，例如天涯论坛、百度贴吧、猫扑论坛、新浪等。 竞品分析：金沙滩音乐节网络推广现状 1.2010年金沙滩音乐节官网现已发布 2.目前金沙滩音乐节在网络上除覆盖青岛主流媒体外，在豆瓣网、山东科技大学论坛、青岛理工大学论坛、、酷狗、新浪博客、搜狐博客、青岛圈、腾讯社区、青岛旅游网等副媒体也进行了大量的信息推广宣传 3.新闻宣传层面上，金沙滩音乐节除继续在本土宣传外，联合国内新浪，腾讯，中国新闻网，山东新闻网等众多媒体进行了大规模的宣传，通过各大网站的信息关注支撑音乐节在青岛的本土影响力。 4.目前金沙滩音乐节已经通过网络宣传树立了——“青岛第一音乐节”的口号 综上所述，结合青岛本土网络习惯和竞争对手金沙滩音乐节的网络推广现状以及目前品牌经费的需求， 1.论坛层面：我们要做到的是尽可能的将我们的信息覆盖到竞争对手金沙滩音乐节相关的网站上，与此同时尽可能的将信息覆盖到其他主流媒体； 2.新闻层面：除重点宣传青岛新闻网外，尽可能的利用国内主流媒体的影响力来支撑音乐节的影响宣传，毕竟青岛本土网民在本土网站青岛新闻网了解本土信息外，还会通过全国各大主流媒体来获取其他信息，而采取有外入里的方式，无疑将增加本土网民对薄荷音乐节的关注度和影响力； 3.其他层面：SNS人人网、QQ的IM的青岛本土宣传也要持续进行，这是最精准，最有效将信息传达到青岛本土网民的方式 4.建议补充对音乐节举办活动视频，以及现场报道也是活动后期影响力宣传所要注意的重点 本次网络推广的重点和建议 网络推广时间节点规划 聚焦受众，关注音乐节热点活动， 全效公关，围绕“音乐节”营造热点事件 7月26日 8月20日 8月30日 音乐节开幕 话题传播：音乐节明星宣传 话题传播：音乐节青岛的夏日嬷嬷茶 话题传播：青岛市区首个音乐节 官网营销：音乐节官方网站 图片传播：音乐节LOGO趣味传播 PR传播: 音乐节正面公关传播（新闻、论坛、博客） SNS人人网传播 活动营销：音乐节活动跟踪报道 新闻追踪 论坛体验 博客评价 问答营销 IM传播 SNS传播 问答营销 IM传播 SNS传播 PR论坛传播 在保证“半岛论坛”发帖的情况下，尽可能的将信息覆盖传播到更多的区域，这样无疑将使大量的青岛外地务工人员更好的了解青岛音乐节的活动信息 同时继续针对音乐节主流人群在这些论坛分别制造相关热点关注话题，真正通过网络论坛的强烈讨论造势，形成舆论导向，辅以知名博主、草根博主、网络新闻、网络微薄、IM等辅助传播 论坛覆盖媒体名单： 本土：半岛论坛、青青岛社区、青岛百度吧、半岛部落网、青岛玖壹伍社区、青岛旅游网、青岛信息港、青岛天涯吧、青岛论坛、胶南论坛、青岛圈、大众社区、胶东社区、胶南社区、青岛IT社区等媒体 主流：豆瓣、新浪、搜狐、雅虎、腾讯、西祠胡同、猫扑、天涯、粉丝网、网易、百度贴吧、中华网、齐鲁社区、烟台社区、威海社区等 真正能促使青岛居民产生对音乐节的兴趣，1是音乐节的影响力，2是朋友之间的邀请参与交流讨论，而在这点上网络将是最直接有效传播渠道 PR新闻传播 集中在青岛新闻网投放的情况下，尽可能的