户外广告的基本认知.pptVIP

广告形式 平面媒体－－－报纸、杂志等 电波媒体－－－广播、电视等 网络媒体－－－网易、搜狐等 户外媒体－－－公交车、候车亭、楼顶大牌、单立柱等 形式（六） 网络社区型媒体 电梯告示板-全国主要大中型城市社区、写字楼电梯中 地铁媒体 优点 在封闭的环境内，使乘客强迫性的接受广告信息 通过不同的媒体样式可以捕捉处于地铁内不同位置消费者的目光 采用各种类型的媒体组合投放可以达到全程覆盖的效果 具有稳定的乘客数量 缺点 由于出行的习惯---有限的到达率与相同的乘客群相互依赖 只有少数的几个城市拥有地铁系统 地铁网络主要集中在市区，相对于整个城市来说，较难建立全城覆盖 适合发布：产品广告 机场媒体 优点 针对特定的目标受众 – 收入相对较高的乘客 环境的独特---适合针对旅行相关的，高档的、免税产品及服务。 缺点 目标受众是相对高收入人群-非大众媒体 空中旅行不是经常性的活动，因此难以达到高度的接触频次 适合发布：企业形象 火车站媒体 优点 针对特定的目标受众 – 坐火车的旅行者 跨区域的大载客量的交通枢纽 缺点 广告媒体环境杂乱 目标人群趋向中、低收入的人群 旅行不是经常性的活动，因此难以达到高度的接触频次 适合发布：产品广告 网络媒体 优点 地点、区域针对性强 一些形式能达到网络覆盖 媒体形式、位置应用与产品相互配合（日用品采用超市媒体，IP卡采用电话亭广告，传媒公司采用报栏广告