泉州农特产网策划方案.doc

泉 州 农 特 产 网 策 划 方 案 泉州市泉风文化传播有限公司 二〇一三年十二月三十一日 目录 一、前沿…………………………………………………………………P3 二、环境分析 （1）市场背景…………………………………………………………P4 （2）市场环境分析……………………………………………………P4 （3）商业机会…………………………………………………………P5 （4）市场潜力…………………………………………………………P5 （5）消费者分析………………………………………………………P5 （6）网站优势…………………………………………………………P5 三、网站规划 （1）网站定位…………………………………………………………P7 （2）网站前台功能……………………………………………………P7 （3）网站后台功能……………………………………………………P8 （4）网站管理…………………………………………………………P8 四、网站推广…………………………………………………………P8 五、项目预算…………………………………………………………P10 前言 泉州市域内拥有众多带有地域特色、历史传统和品牌效应的果蔬、薯蔗、茶叶、花卉、畜禽水产品及农产品加工品、涉农特色工艺品以及特色农家小吃。随着泉州旅游业的发展，泉州的农特产也随之走俏起来，还有在一些泉州的农特产在交易会、博览会上大放异彩，其知名度享誉全国，消费者络绎不绝。有些在外的游子，逢年过节的时候都会想起家乡的特色小吃，但是在北上广这样的大城市都难以寻觅，更何况是其他二三线的城市呢？每次回家采购特产，都是大包小包的，虽然满是幸福，但是运输不便带来了各种头疼的问题。逢年过节，企事业单位为单位员工发福利、给长辈师长送礼品，免不了要为采购大量的有档次却又原味正宗的土特产而烦恼。 在各种惠民政策下来后，泉州的农民以及一些乡镇实业者扩大种植与生产，导致大丰收后的销路难觅的阵痛，而在外地加工食品企业亦苦于品质好的原材料不好寻找，所以这种集供应、求购、批发、展销、物流、资讯为一体的，以泉州农特产为主打的电子商务网站呼之欲出，为以上两种甚至更多需要提供渠道的对接。 如今，中国已经进入电子商务时代，随着互联网的发展，我们将别无选择地生活在电子商务时代里。电子商务是一种替代传统商务活动的新形式，也是一个新市场，人们将逐步适应和习惯于远距离的网上交易、购物、消费、服务、和网上娱乐等。 因此，在网络上建设一个依托泉州本土名优农特产的特产网，将为广大消费者探寻和品尝泉州特色农产品、风味小吃提供信息；将为众多农特产企业在传统的经营推广之余，开辟出一条更高效、更广泛的销售渠道；将为有胆识的企业家涉足农业、投身农业现代化提供投资指南；将为各级政府及其有关部门引导、推动、扶持我市进一步发展特色农产品、农产品加工业和乡村休闲旅游提供决策参考，对于宣传泉州农业，提升泉州的知名度具有积极的意义。 环境分析 一、市场背景 泉州地处海西经济区前沿，具备独特的“五缘”优势和区位优势，泉州北承省会福州、南接厦门、东望台湾，与台湾一衣带水，是台湾汉族同胞的主要祖籍地。泉州下辖晋江、惠安、南安、安溪、石狮五个全国百强县，民营经济发达，拥有众多知名品牌，堪称海西工业老大。得益于著名侨乡优势，泉州与港澳台经济文化交流频繁，加之名胜古迹、文化资源丰富，泉州已成为商家必争之地，发展前景广阔，在海西发展大局中发挥着支撑带动作用。其中旅游、商贸、金融是泉州城市发展经济圈的重点发展之一。 随着泉州旅游行业的发展游客量的增多，买特产的人也就会有所加大，并且由于现在企业与个人的交流协作越来越广泛，人们对送礼的需求也越来越多，选择送特产的人数达60%以上。而泉州的很多特产并不能随手就能买到，而且很多的线下的商家也很难引进一些特别的特产，并且也有很多的种植者和加工厂也很难找到一些合适的商家。因此，架设一个为厂家与商家、商家与买家提供线上交易和咨询的电子商务平台变得极有必要。 二、市场环境分析 （1）泉州市域内名优农特产众多，但是目前市场上的农特产销售特别混乱，如没有厂名厂址的三无产品，包装低劣、档次不够，假冒现象严重、管理不规范，价格、回扣的现象也很严重。因此消费者很难买到有保障的。 （2）很多正宗特产企业现在基本形成了区域品牌，由于地区保护和管理的复杂性，特产企业无法将正宗的特产销售到全国各个城市。 三、商业机会 正宗品牌企业无法将自己的优质产品畅销全国，泉州的消费者无法买到放心的特产。这就造就了泉州农特产网的生存和潜力。通过网络，为企业和消费者提供便捷、及时、高品质的服务，达到双赢。 四、市场潜力 （1）由于泉州的旅游业的不断发展，目前泉州的外来人员在不断的攀升，并且总体的消费水平也在不断提高。 （2）节假日来泉州旅游的人员也逐年增加。 （3