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2009中国3G移动终端现状与趋势分析 3G终端规模与增长预测 产品发展趋势－终端融合与突出应用功能 技术发展趋势－开放平台竞争将加剧 中国移动产品策略：从移动宽带上网业务切入，尤其上网机和内嵌式数据卡 推动家庭和办公室TD无线座机、家庭网关、家庭信息机快速进入市场 针对性地推广具3G特色的业务，如上网浏览、手机视频、手机电视、手机FLASH、无线音乐等 中国移动产品策略：从移动宽带上网业务切入，尤其上网机和内嵌式数据卡 推动家庭和办公室TD无线座机、家庭网关、家庭信息机快速进入市场 针对性地推广具3G特色的业务，如上网浏览、手机视频、手机电视、手机FLASH、无线音乐等 * * 高级副总裁 吕国英 博士 赛迪顾问股份有限公司 2009年9月15日 目录 2009年3G终端发展现状 未来3G终端发展趋势分析 1 3 2009年3G终端发展特点 2 2009年3G终端发展现状 1 3G用户发展现状 3G终端发展现状 3G终端销售情况 3G手机品牌竞争情况 2009年中国3G用户发展现状（1） 2009年7月底三大运营商3G用户发展情况 2009年5月起，三大运营商都已开通了3G网络，截至到7月底，中国电信3G用户占比超出一半，一是在于电信EVDO网络覆盖率高，数据卡业务优势明显，二是电信终端推广力度大及产业链协作效应明显； 从用户结构来看，数据卡用户占比接近80%，一是在于数据卡终端补贴低，二是在于移动互联网业务进入发展前期，移动上网需求旺盛，三是数据卡终端产品相对成熟。 2009年中国3G用户发展现状（2） 20.5% 14.6% 7.6% 3.4% 1.1% 　 2004年11月 西班牙 29.6% 20.3% 12.2% 8.2% 3.1% 0.4% 2004年11月 德国 28.4% 19.5% 14 .3% 9.9% 4.3% 　 2004年12月 法国 26.3% 13.8% 11.0% 8.6% 　 　 2003年3月 英国 43.7% 38.4% 31.0% 15.0% 4.0% 　 2004年12月 澳大利亚 49.4% 40.2% 37.5% 26.0% 12.0% 2.0% 2005年7月 台湾 49.5% 38.2% 18.9% 14.1% 7.4% 2.5% 2004年1月 香港 55.2% 36.8% 33.4% 28.7% 15.6% 1.6% 2002年1月 韩国 50.6% 31.1% 11.6% 4.5% 0.5% 　 2001年10月 日本 第6年 第5年 第4年 第3年 第2年 第1年 3G用户占比 开通时间 开通国家 全球主要国家3G网络开通用户进展情况 3.3% 816 中国联通 12.4% 1349 中国电信 2.7% 4060 中国移动 其中3G用户占比 新发展用户(万） 　运营商 2009年7月底三大运营商3G用户发展情况 三大运营商首年3G用户发展速度已超过全球国外运营商发展速度； 相比而言，中国移动由于用户基数大，TD用户占比相对较低 2009年中国3G终端发展现状（1） 终端策略 建立TD双模终端定制库 加大TD双模终端的补贴力度 突出双模终端的差异性 从移动宽带上网业务切入 推动家庭和办公室TD快速进入市场 针对性地推广3G特色业务 TD手机：60款 TD数据卡：27款 TD信息机：20多款 TD家庭网关：7款 TD上网本：20多款 以移动互联网为差异化定位，以融合业务为主要特色 推动终端运营的社会化采购和社会化营销 建立直供平台 引导70%定制终端由社会渠道运作 实现差异化定制终端 产品策略 产品数量 2009年三大运营商3G终端产品策略及产品数量预测 引入定制版、开放版两种终端版本 引入明星产品（Iphone手机）作为3G业务的突破口 WCDMA手机：20款 WCMA数据卡：12款 WCDMA上网本：3款 100亿买断500万部Iphone手机 加大千元3G手机采购力度 加大数据卡产品的推广力度 EVDO手机：36款 EVDO数据卡：29款 EVDO上网本：7款 2009年中国3G终端发展现状（2） 目前，3G终端产品的丰富主要通过运营商定制的方式推广，这与中国3G市场刚刚启动，业务与产品需求还处在概念培养阶段有关 TD的终端产品体系最为健全，各类终端产品已超出100款，中国移动的3＋1产品策略以及研发资金的投入激发终端厂商参与的积极性 EVDO终端产品不够丰富，原因在于电信在终端补贴方面较为保守，终端厂商积极性相对较低 终端厂商对WCDMA终端产品推广更为保守，中国联通推广明星产品影响了部分厂商推广WCDMA终端产品的信心 3G数据卡产品比2G数据卡更为丰富，运营商捆绑资费的补贴政策利于数据卡产品推广 2009年3G终端产品特点 2009年中国3G终端销