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IPTV趋势研究报告 北京博通智信咨询有限公司 二零零七年一月 中国IPTV发展面临的四大困境 政策走向 政策壁垒是IPTV未来发展的关键瓶颈，目前还处于一种政策的“模糊地带”，国家对IPTV的管理是相对宽松和滞后的 技术标准 IPTV涉及标准众多，整个标准体系大约有60—70个标准，目前发展中并未使用统一的标准 目前各运营商采用的标准各有优缺，还没有一家能够独霸天下 广电总局监管内容，但负责制定标准的却是信息产业部，这种分而治之的形式注定让IPTV产业处于尴尬境地，未来一定时间内标准依然是个谜团 模式构建 目前IPTV产业链涉及设备商、电信运营商、内容运营商以及用户四个环节，四者之间形成多种运营模式 合作机制 整个产业链中任何一个环节都要有可行的商业模式和可以回收的利润 电信和广电这两个产业链上均占主导地位的巨头博弈结果无疑将直接决定了IPTV的生死，目前双方虽然合作意向强烈但是各自的利益需求有明显的分化 实现双赢，短期唯一的出路是从竞争走向竞合 未来潜力预测 IPTV是一个前景非常广阔的业务，未来的用户人数将会呈几何级数增加 谢 谢！ /webmoney 合作机制 技术标准 政策走向 模式构建 广电系 电信系 拥有内容资源，而且目前唯一拥有牌照 拥有网络平台资源，但目前还没有牌照 随着《电信法》的出台和三网的融合，这一政策管制瓶颈将最终在未来得以解决 进展始终不理想 “准”国际标准，技术与性能与H.264抗衡 中国电信推荐 微软 VC－1 在数字电视方面应用现状让厂商对之失去耐心 算法相对简单； 国内自主研发； 得到“凤芯”２号支持 AVS产业联盟(例如TCL、海信、海尔等) AVS 标准不太成熟 节目源很少 需要支付高额专利费 代表先进的技术，能进一步发展增值业务； 得到“凤芯”２号支持 中国电信、中国网通固网运营商 阿尔卡特等设备商 H.264 编码效率和图像质量在目前的带宽要求下还不能满足运营商的要求 需要支付高额专利费 标准比较成熟 广电 华为等一部分设备商 MPEG4 劣势 优势 支持方 标准 设备提供商 内容运营商 用户 电信运营商 内容集成商 内容制作商 设备运营商与电信运营商 设备出售给运营商，系统构建与升级 “虚拟运营” 内容运营商与电信运营商 运营商之间进行密切合作，电信运营商不收取IPTV内容费用，IPTV业务与ADSL捆绑销售 电信运营商只提供接入，内容商提供内容，内容运营商将电信运营商作为一个收费的渠道 电信运营商与用户 赠送机顶盒，但每月的包月资费比较高 出售机顶盒，但每月的包月资费比较低 内容运营商与用户 对家庭用户，免费赠送机顶盒 对商业用户，不赠送机顶盒，提供包月 内容运营商 电信运营商 内容方面： 采集 整合 包装 存储 运营 对其拥有版权的节目的数字版权进行保护 提供网络资源 包括IPTV播出的服务器和带宽等 提供用户资源 同时还要对IPTV收视用户进行管理和收费 乐观估计 IDC中国预测 博通智信预测 2008年中国宽带用户将增加到1亿，若其中20%成为IPTV用户，人均消费2000元，则单纯的收费收入将达到400亿，再加上广告的收益，这将形成1000亿元以上的巨大市场 2008年中国IPTV用户将达到855万，而根据中视网络公司估计，到2008年，中国的IPTV用户总数将达到1亿，用户人均年消费将达到1000元。届时，IPTV电视市场将超过1000亿元 预计在2009年全国至少800万用户的市场规模，每用户每年以500元计，则2009年的收入可达40亿元 /webmoney