中国互联网的商业模式.pptVIP

中国互联网的商业模式 腾讯控股有限公司董事会主席兼CEO 马化腾　 Part I 中国互联网市场概况 一、市场规模及增长潜力巨大 2011年互联网市场规模将达到1375.04亿 2007年中国互联网市场规模达到405.40亿，环比增长48.65% 2011年互联网总用户数将达到6亿 2007年中国互联网用户总数达到2.1亿，比2006增长53.28%，是互联网用户规模增长最快的一年 未来互联网市场规模增长主要靠用户增长带动 2007年互联网市场ARPU值为193.05，到2011年ARPU值增长为229.94，用户增长是互联网市场规模增长的主要推动力 二、用户渗透率依然很低 渗透率比较 互联网用户的增长潜力 估计2007年全年网络服务业市场规模 品牌广告 约60亿 电子商务 约40亿 搜索引擎 约30亿 旅游预定 约20亿 网上招聘 约8亿 其他 约35亿 移动增值 约100亿 网络游戏 约130亿 三、商业模式日臻成熟，全面融入社会生活 市值（亿美元） * 截止至2008年6月16日 四、全球与中国互联网企业市值 市值（亿美元） 五、面临激烈的竞争 即时通讯 搜索引擎 电子商务 QQ vs MSN 百度 vs Google 淘宝拍拍 vs Ebay当当 vs Amazon Part I I 中国互联网产业的商业模式 腾讯的战略布局 互联网为我们带来的改变- 信息（Information） 传统生活中，人们通过书籍、报纸、电视、广播等途径获取信息…… 在线生活中，人们通过搜索引擎、新闻门户、网络电台等途径获取信息………… 便捷 海量 社区化共享 与传统途径相比，网络新闻、网络电 台、IPTV等应用，让信息传递获取 更加迅速； 搜索引擎技术让信息的获取更加方　 精准； 聚合海量的文字、声音、图片，形成 巨大数据库； 突破时间、空间的局限，实现人与人 之间的信息共享； 互联网为我们带来的改变- 沟通（Communication） 在线生活中，人们通过文本、语音、视频聊天,电子邮件等途径进行信息沟通 多样 个性 充分 新闻组、网络电台、IPTV等让信息获 取更加快速； 搜索引擎让信息的获取更加方便、精 准； 虚拟形象、博客等，让人们在沟通中 更好地彰显个性； 群体交流沟通效果更加充分 传统生活中，人们通过电话、手机、传真、信件等途径进行信息沟通…… 提供即时通讯、VoIP、电子邮件、 论 坛、博客等多样沟通手段； 能够实现声音、视频、文本全面、海量 的信息传递 互联网为我们带来的改变- 娱乐（Entertainment） 在线生活中，人们通过网络游戏、宽频、在线音乐等丰富的途径享受休闲娱乐 丰富 互动 容易实现对话题或事件的参与互动; 在娱乐体验中更容易协同共享,体现参 与性; 传统生活中，人们通过电视、电影、户外运动等方式享受休闲娱乐…… 承载并提供网络游戏、影视、音乐、 等全方位娱乐应用； 互联网为我们带来的改变- 交易（Commerce） 传统生活中，人们面对面进行商品交易，通过现金或票据进行支付 在线生活中，在线生活中，人们通过电子商务平台、电子支付系统实现交易 更多的选择 经济 高效 对卖家来讲，节省店面费用让其运营 成本更加低廉； 对买家来讲，能以更低价格达成交易 通过多种互联网手段，例如IM、视频 电子银行等相融合，提升交易效率； 突破空间的限制，实现同城、易地甚 至国际交易； 增值服务类模式 网络游戏(130~200亿市场 ） 大型网游（MMOG) 休闲游戏 (ACG) 棋牌游戏 无线增值(100亿市场） 通信类：移动IM、短信 内容类：彩铃、IVR、WAP 、手游 个性化增值及其它(50亿市场) 博客增值服务、个人形象Avatar 高级会员服务、收费邮箱服务 中国网络游戏市场发展前景 人民币(亿元) 成熟模式： 品牌广告(Brand Advertising) 搜索广告(Adword, Adsense) 发展中模式： Video Ad Social Ad IGA (In Game Advertising) 媒体类模式 中国网络广告市场规模及增长率 人民币(亿元) 中国搜索引擎广告市场规模及增长率 人民币(亿元) 目前中国泛电子商务类模式 B2B: 企业会员收费制 B2C: 商品销售 B2B2C: 商城交易提成 C2C: 开店、提成费（目前免费） 在线支付：手续费差价、增值服务 商旅：机票、酒店预定提成、旅游服务、企业外包 招聘：企业收费、HR外包服务 PC 无线 其他终端 QQ.com IM 对用户的价值 方便（Conven