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无线广告商业计划书 1、 行业介绍 3 1.1 无线增值行业介绍 3 1.2 WAP业务介绍 3 2、市场调研与分析 3 2.1市场背景 3 2.2无线手机媒体 4 2.21第五媒体的主要特征 4 2.22第五媒体与传统媒体的互补性 5 2.23手机成为媒体的标志 5 2.24无线广告 5 2.3无线广告市场分析 5 2.31无线广告前景 5 2.32 国外无线广告案例概况 6 2.33无线广告的优势 7 2.34无线广告的领先性 7 3、市场收益预估 8 4、风险预估 8 5、无线手机广告产品与推广 9 5.1无线广告产品形式 9 5.11无线点告 9 5.12无线直告 10 5.2无线手机广告营销应用模式 12 5.21进行品牌宣传 12 5.22进行地区性的营销活动 12 5.23发放优惠券、促销信息、接受商品预定 13 5.24再传播营销 13 5.25开展市场调查、用户调研活动 13 5.26发布会员通知、开展妙趣恒生的互动游戏广告 14 5.27高价值复杂产品的深度梯次营销模式 15 5.3推广方式： 15 6、现有无线媒体简述 16 7、完善的服务 19 行业介绍 1.1 无线增值行业介绍 移动增值服务是在通信技术、计算机技术、互联网技术不断发展融合的基础上，在人们对以信息为基础的各种应用需求快速增长的激励下，在社会信息化水平日益提高的前提下， 迅速发展的一种全新的服务方式。由于移动通信自身所具有的可移动性、无时空限制性、专属性、安全性和时尚性的特点，再加上基于这些特点之上的短消息、游戏、支付、定位、办公等丰富多彩的应用服务，为广大用户带来更方便、更灵活的通信服务，为企业带来了无限商机，使得移动增值服务日益成为欣欣向荣的朝阳行业。 在移动通信服务中,除去传统的点对点语音业务，其它通过移动终端实现的各种生活、工作、学习、娱乐、管理、控制等服务业务都被定义于移动增值服务。 因此，无论是基于2G 的短信（SMS）业务，还是基于2.5G GPRS 技术的彩信（MMS）、WAP、KJAVA 以及语音增值业务（IVR），都属于移动增值服务。而随着移动通信技术向第三代的继续发展，新的更多的移动增值业务也将不断出现。 1.2 WAP业务介绍 WAP（Wireless Application Protocol）是一种向移动终端提供互联网内容和先进增值服务的全球统一的开放式协议标准，是简化了的无线 Internet 协议。WAP 将 Internet 和移动电话技术结合起来，使随时随地访问丰富的互联网络资源成为现实。 WAP 服务是一种手机直接上网，通过手机WAP“浏览器”浏览WAP 站点的服务，可享受新闻浏览、股票查询、邮件收发、在线游戏、聊天等多种应用服务。通过GPRS 网络接入WAP，可充分发挥接入时延短（2 秒接入）速率高、永远在线、切换方便等优点。 2、市场调研与分析 2.1市场背景 随着无线网络的飞速发展，3G时代的即将到来，手机终端性能的不断提升，越来越多的手机用户已经不再满足于用手机来收发信息，拨打电话。开始使用手机终端的GPRS功能访问WAP站点实现手机上网，随时随地享受如：时尚资讯、热点新闻、在线阅读、收发邮件等诸多服务。 据相关部门统计，截至目前我国手机用户已达4.25亿人，其中懂得并经常使用WAP服务的用户约占25％。2005年中国移动财务报告显示，WAP业务产生的收入是35.7亿元。 中国通信学会秘书长刘彩分析认为，未来几年中国电信业将继续保持平稳发展态势，在保持收入总量增长的同时利润也将不断扩大，电信业务收入将以年均10%的速度稳步增长。并且，他预测说，到2008年，中国的移动用户将达到6.5亿户，以宽带为主的互联网用户也将上升到2亿户，数据业务在总收入中的比重将高达40%，相对于现在20%的比例将有快速发展。 2.2无线手机媒体 所谓第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以大众为传播目标 以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。 媒?? 体 名?? 称 媒?? 介 第一媒体 报?? 刊 纸?? 质 第二媒体 广?? 播 电?? 波 第三媒体 电?? 视 图?? 像 第四媒体 网络媒体 字?? 节 第五媒体 手机媒体/移动网络媒体 手?? 机 第五媒体的特征第五媒体本身在传播上具有其他媒体不可比拟的特征，即、定向和互动。第五媒体与传统媒体的互补性传统媒体实现普及认知度、提升知名度的需要，而第五媒体则协助企业实现对真正“有消费能力”与“购买欲望”的目标消费者的强度覆盖，强化他们的品牌认知。利用第五媒体可以按照客户的具体需求，制定并实施能够实现其商业目标的无线营销方案，实现线上线下互动。第五媒体的手机上