衣鸣惊人探讨Uniqlo品牌成功关键因素.PDFVIP

「衣」鳴驚人-探討Uniqlo品牌成功關鍵因素 1 1 2 2 2 2 盧錦春 , 周素英 , 毛暄屏 , 王筑 , 徐欣筠 , 陳伶 1 振聲高中資料處理科 2 振聲高中資料處理科 摘要 本專題探討Uniqlo品牌成功關鍵因素。在競爭激烈的服飾市場，在金融海 嘯下日本迅銷集團 (Fast Retailing)旗下的品牌 Uniqlo (優衣庫) ，自品牌建立以來， 創造出諸多服飾零售業的奇蹟，成為全世界時尚矚目的休閒服飾品牌，目前 Uniqlo漸漸在世界各地開創商機，也在台灣統一阪急百貨建立第一家分店。 文獻探討Uniqlo的經營方式、行銷策略、顧客滿意度以及成功的原因；分 析企業行銷組合4P 、SWOT 、目標行銷STP 、五力分析。 最後本組提出結論及建議如下：(1)在台灣可增加宣傳的廣告。(2)部份商品 台灣比其他各國都還要貴，定價應與其他各國同價。