创新产品防范跟风的九个要点.docVIP

创新产品防范跟风的九个要点 创新产品如何防范竞品跟风是很多企业都会面临的现实问题。其实，跟风并不就是坏事，因为，市场的潜在容量需要更多的企业和产品来开发，消费需要众多品牌一起来培育成熟，没有跟风可能是最不乐观的现象，说明别人都不看好这块市场。再说，竞争对手所能跟风的，一定是战术性做法，企业创新产品的整体战略无法被跟风。也就是说，一招鲜的、点子式的成功，才会容易因为被跟风而快速被稀释，企业系统的营销战略、品牌战略无法被跟风。 防范跟风的方法多种多样，但最好的思路是是换位思考：如果你是跟风者，你会怎么做？当知道如何跟风，自然就会找到防范跟风的方法。 上市前建立跟风壁垒 商标与专利保护 跟风者的惯用手法有：外观相似、功能雷同、名称相近、价格更低。品牌命名和商标起到了很大的消费者识别作用，是规避跟风简单而又重要的方法，应在产品上市推广前进行有效的保护。最简单的层面是对商标、命名及近似的形象和名称（谐音的、同一含义的、形状相近的形象和字体）进行注册，构筑跟风的防御网。 另一个防范跟风的层面是命名的技巧性和占有性。所谓技巧性是指，品牌/产品名称至少要满足记忆性强、有意义、易于理解、与定位概念一致的要求，它直接决定品牌能否被顾客心智清晰记忆，例如“康必得”感冒药、“香格里拉”红酒，就命名而言是非常成功的。占有性则更为高明，通过命名寓示了品类的实质或占有了消费者对品类的认知，例如“宝宝金水”在企业