奥康赞助选美活动公关方案20100319.ppt

奥康赞助选美活动公关方案 2010.03.19 项目思考 公关活动及传播规划 项目背景 奥康的品牌定位 项目背景 第60界世界小姐中国大赛即将启动 2010新思路中国模特大赛即将启动 由国内最权威、规模最大的专业化模特公司—新丝路模特经纪有限公司自创立和举办，已成为中国模特行业的最顶尖的品牌赛事； 已成功举办17届，被称为 “中国超级名模的摇篮”和“通往世界舞台的天桥”，国内近90%的精英模特都是从此大赛中脱颖而出。 举办时间：2010年3月-9月（暂定） 历史最悠久的选美赛事，世界媒体广泛关注，且第60界世界小姐恰逢整数年，颇具意义，； 茉莉夫人在2010年初访问世界小姐的第二故乡—三亚，寄希望将世界总决赛举办地再次移师中国三亚 总决赛为期一个月，举办时间：2010年10月（暂定） 公关活动目的 项目思考 公关活动及传播规划 公关传播节奏 3月 — 5月 第一阶段 预热： 奥康成为赛区制定产品 授权签约仪式 第一轮预热传播，炒热事件，引发关注 媒体：平面+网络+BBS 2010年奥康赞助选美活动的公关传播分为4个阶段 第二阶段 促销季传播： 在大商场开展促销活动 路演：现场表演、报名、模拟比赛 根据活动安排相应传播 媒体：平面+网络+BBS 第四阶段 赛后传播： 随着大赛结果的公布，开始最后一轮传播，总结整个活动概况，宣传奥康引导时尚潮流 媒体：平面+网络+BBS 第三阶段 比赛植入： 奥康利用大赛的媒体资源、明星资源和植入式广告等，获得回报 媒体：电波+平面+网络+BBS 6月 — 7月 8月 — 9月 10月/11月 第一阶段 — 招商报名 活动目的：发布大赛招商报名消息，签约仪式亦为启动仪式，引起关注 活动时间：2010年03月 –05月 活动主题：奥康携手世界小姐/新思路邀约时尚殿堂——签约仪式 主题诠释：以新丝路/世界小姐赛事为支点，奥康撑起平凡女性时尚梦想 奥康成为赛事指定产品授权签约仪式 时尚 美 世界舞台 奥康 新丝路 梦想 世界小姐 第一阶段—稿件规划 新闻稿拟标题: 《奥康牵手世界小姐/新丝路模特大赛 升级时尚》 《奥康借世界小姐/新丝路模特大赛华丽转身》 新闻通稿要点： 奥康一直执着追求时尚，努力转变品牌形象，向引领社会潮流的时尚品牌迈进，世界小姐/新丝路模特大赛提供了很好的契机和平台。 奥康希望为平凡女性开启向世界级时尚殿堂迈进的大门，这种精神与世界小姐/新丝路模特大赛的精神吻合 以追求时尚的执着，与实现女性美丽梦想的理念，奥康已经成长为引领时尚潮流的典范企业。 第二阶段 — 线下活动 活动目的：制造话题，在比赛开始前继续吸引持续关注 活动时间：2010年6月 –7月 活动主题：奥康携手世界小姐/新思路邀约时尚殿堂——路演促销活动 活动概述： 与各大商场合作，参与到促销旺季的各色促销活动中 举办各种丰富路演，如现场报名、现场招募、露天表演、模拟选美比赛等 活动亮点： 6-7月为销售旺季，与商场合作，吸引消费者高度关注 通过路演等活动，宣传世界小姐/新丝路大赛信息，带出奥康品牌 比赛开始前的各种线下活动 第二阶段—稿件规划 新闻稿拟标题: 《奥康牵手世界小姐/新丝路模特大赛 打造平民时尚》 新闻通稿要点： 奥康牵手世界小姐/新丝路模特大赛 ，成功的升级了时尚，完成从地方企业，中低端品牌到世界级时尚品牌的华丽升级。 理念：为中国普通女性打造世界级的时尚风范。以突破的眼光，执着的追求，博得市场好评。 奥康将继续品牌提升建设，希望打造平民时尚，给百姓买的起的时尚 第三阶段 — 分赛/决赛 大赛期间 3. 比赛形式 2. 活动主题 4. 比赛要求 5. 比赛环节 6. 评审标准 1. 活动名称 第六十届世界小姐中国大赛时尚魅力分站赛 选手参加四场不同风格比赛，由评委选出优胜者 选手自备三套服装，皮鞋由选手在奥康皮鞋中选搭 【穿奥康，走四方】展现皮鞋时尚魅力 城市魅力 海岛小镇 职业生活 问答环节 专业服装设计师、造型师、明星当评委，通过选 手服装与鞋的搭配、展示动作，问答环节进行评选 比赛概况： 第三阶段 — 分赛/决赛 大赛期间 赛事公关活动方式： 比赛中奥康皮鞋产品植入、全方位展示奥康皮鞋，中间插播奥康宣传片； 赛事邀请众多主流媒体报道、网络及电台现场直播，赛事前后硬广软文刊登报道； 活动现场背板、宣传册、易拉宝、横幅广告、赛事门票出现奥康LOGO及广告； 邀请奥康前讲话在赛事开场讲话、并参加选手评审、并给获胜选手颁奖； 主持人口头鸣谢、并介绍奥康公司及产品； 奥康纪念品派发，现场广告位、舞台地面LOGO等 。 第三阶段—稿件规划 新闻稿拟标题: 《从世界小姐/新丝路模特大赛用鞋 看2010年流行趋势》