济南市茶饮吧饮料市场研究综合分析调研的报告.doc

目 录 前言 报告摘要 主要结果 ………………………………………………………………… 1 消费习惯部分 ………………………………………………… 1 行业与竞争分析 ……………………………………………… 2 对运动饮料的看法 …………………………………………… 2 SWOT分析 ……………………………………………………………… 2 综合分析 软饮料的基本消费习惯 ………………………………………………… 4 软饮料消费群的主要特点和消费场合 ………………………… 4 消费群特点 ………………………………………………………4 背景特征 …………………………………………………… 4 媒体特征 …………………………………………………… 4 消费形态 …………………………………………………… 8 软饮料的主要消费场合 ………………………………………… 10 定量及定性研究小结………………………………………………11 软饮料的基本消费习惯 ……………………………………… 12 选择饮料品牌时考虑的主要因素和最重要因素 ……………… 12 对软饮料味道的要求 …………………………………………… 13 对品牌的喜好和忠诚度 ………………………………………… 16 饮料种类消费趋势 ……………………………………………… 22 从产品特点分饮料种类的消费情况 ……………………… 22 从功能分饮料种类的消费情况 …………………………… 24 从产品角度分各种类的消费量变化趋势 ………………… 25 从功能角度分各种类的消费量变化趋势 ………………… 26 对包装的偏好 …………………………………………………… 27 价格的接受程度 ………………………………………………… 29 对促销的意见 …………………………………………………… 30 购买场所 ………………………………………………………… 32 （三）健力宝消费群特征………………………………………………34 消费行为部分定量和定性研究小结 …………………………………… 35 机会和威胁分析 ………………………………………………………… 33 行业与竞争分析 ………………………………………………………… 37 饮料市场容量与潜力 ……………………………………………… 37 购买频率——过去三个月内，平均每月购买次数 …………… 37 购买量——最近一次的购买量 ………………………………… 38 研究小结 …………………………………………………………………… 40 机会和威胁分析 …………………………………………………………… 40 竞争状况…………………………………………………………… 41 山东主要品牌的形象分析 ………………………………………… 43 对运动型饮料概念的看法 ……………………………………………… 44 知名度 …………………………………………………………… 44 对运动型饮料所含成份的认知 ………………………………… 44 不同地区对运动饮料成份认知的差异（第一提及） ………… 44 对运动型饮料功能的认知 ……………………………………… 44 运动饮料的渗透情况 …………………………………………… 45 对运动型饮料的需求情况 ……………………………………… 45 对运动型饮料的理解 …………………………………………… 45 各地区被访者对运动型饮料的看法比较（Top 2 boxes）…… 46 对健力宝的看法和态度 ………………………………………………… 47 对健力宝拥有饮料种类的认知 ……………………………………… 47 对健力宝碳酸饮料功能的认知 ……………………………………… 47 健力宝的品牌吸引力 ………………………………………………… 48 对健力宝成份的认知 ………………………………………………… 48 对健力宝特有成份的认知 …………………………………………… 49 认知电解质的情况 …………………………………………………… 49 对蜂蜜的认知 ………………………………………………………… 50 对健力宝含有适量电解质和蜂蜜的成份的吸引力评价 …………… 51 知道健力宝，但不买的原因 ………………………………………… 51 以前买过健力宝，但现在不买的原因 …………………………… 52 对健力宝促销活动的认知 ………………………………………… 52 健力宝的渗透情况 ………………………………………………… 53 对健力宝的口味评价 ……………………………………………… 54 对健力宝广告词的认知和评价 …………………………………… 56 对健力宝包装的评价 ……………………………………………… 58 对