《网络高效率营销导论(第2版)》第七章：网络高效率营销 中的广告.pptVIP

7.6 网络广告和传统广告的整合 案例研究：锐步公司（Reebok) 问题和对策：锐步公司以代言人泰瑞?泰特(Terry Tate)为主角的获奖广告片长达20分钟以上，无法用传统的电视广告播放，但是，可以将广告片放在网站上供用户下载。于是，锐步公司采取了一个独特的媒体组合策略，锐步公司在2003年超级杯球赛转播中购买了60秒钟的电视广告，目的主要是吸引人们访问锐步的网站点并下载锐步超长的广告片。 结果：锐步公司的站点记录到的广告片下载多达2000多万次，通过其他站点或渠道下载广告片的次数多得无法统计。同时，锐步公司在线商店的访问量增加了7倍，该广告片还使泰瑞?泰特成为了包括ESPN和CNN在内的各大著名媒体竞相邀请的名人，这进一步增强了广告的宣传效果。 点评：锐步公司发挥了电视广告传播面广以及网络广告信息量大的优点，克服了电视广告信息量小以及网络广告传播面窄的不足，实现了广告效果的最大化。 复习思考题 1. 人们对网络广告可能会有哪些不同的反应？ 2. 网络广告快速成长的原因有哪些？ 3. 电子邮件广告和电子邮件营销有什么区别和联系？ 4. 联属网络营销为什么在我国很难开展？ 5. 分类广告的弱点是什么？ 6. 网络广告的收费模式由哪些因素决定？ 7. 广告的创意应该如何评价？ 8. 网络广告与传统广告的整合应该从哪些方面去考虑？ _______________________