31 惨烈的运动品牌价格战.pptxVIP

最近几天来，东京、苏宁之间开打的电商价格战吸引人眼球，而在另一个战场上——运动品牌市场，品牌商们价格战早已开打多时，惨烈状况同样不次于电商。 运动品牌市场已明显增长乏力 运动品牌作为典型的功能性、场合性品牌服饰，其目标市场相对休闲等大众消费品类小，当前市场已经显现较明显的增长乏力迹象。 在2008北京奥运会中，各大运动品牌迎来了自己的春天，销售额大幅度提高。 打折 多家公司的订单额大幅减少 从各家运动品牌公司公布的2012年第四季度经销商订货会订单量变化情况上看，今年下半年各家公司的销售情况也不容乐观。 2012年第四季度订货会订单金额变化 李宁 高双位数下降 匹克 同比下降20%至30% 安踏 低双位数下降 特步 中单位数百分比增长 361。 同比上涨约2% 运动品牌市场已明显增长乏力 库存问题让各品牌最为头疼。大量的库存不仅占用了资金，而且随着时间的流逝，库存商品的价值越来越小。品牌商们不得不打折以快速出货。 李宁 匹克 安踏 特步 361° 单位：亿元 奥运解不开国产运动品牌困局 中国运动品牌已经深陷困境，但是，面对2012年伦敦奥运会，各品牌仍表现出积极的态度。只是，品牌商的投入很难获得较好的回报。 以安踏为例，其上半年业绩大降 安踏的惨淡半年报只是一个开始，业内人士普遍预计其它品牌利润也是跌多张少，今年必然是国内运动品牌非常困难的一年。 安踏上半年营业额39.34亿元 同比下降 11.6% 归属于上市公司股东的净利润7.7亿元 同比下降 17% 为快速出货，降价成了品牌商唯一选择 为例快速出货，运动品牌商们开打价格战。多家媒体记者走访终端商场后，纷纷报道了体育品牌竞相打折促销的惨烈状况。 广州日报今年五月在走访多家终端后，对广州市场体育品牌打折情况进行了统计 参考资料：第一财经日报、广州日报 改编：袁健