移动互联时代的品牌传播思维和理念的变化.docVIP

移动互联时代的品牌传播思维和理念的变化 导读：所谓共创价值的思想就是如何使企业品牌营销与消费者联系成为一个共同体去创造价值、获取价值和分享价值。而移动互联时代对品牌营销传播最大的影响可能是传播思维与理念的变化。 　　移动互联时代对品牌营销观念产生的变化，早在2003年美国战略管理专家普拉哈拉德等在《消费者王朝：与消费者共创价值》一书中就预见到，并提出以共创价值思想指导未来品牌营销传播。所谓共创价值的思想就是如何使企业品牌营销与消费者联系成为一个共同体去创造价值、获取价值和分享价值。而移动互联时代对品牌营销传播最大的影响可能是传播思维与理念的变化。具体地说表现以下几个方面： 　　首先，从营销观念、思考方式、行为习惯以及营销策略等方面改变经营者原有的思维模式。如纸媒、电视等传统媒体今天日趋势微与新媒体主要指互联网和移动互联下形成的媒体的迅速发展已经超过或正有取代之势已成为不争的事实。 　　其次，营销传播方式的变化，使得互联网和移动互联下产生了很多新的营销模式，如精准广告、电子商务、网络社区、网络视频、盒子、网络电视等等。 　　再次，社群的形成造就了一个个的神话，使得经营者对消费者主体或主体性的重新认识。 　　如传统企业讲消费者、用户，今天讲粉丝，他就是将这三种群体看似是一类人，但却有不同，消费者是购买者，是花钱买产品的人，这类人或许成为使用者，也就是最终用户，但是也有些人不是用户，比如