市场营销学教案（54学时）.docVIP

河北科技师范学院 编号：01 2009—2010学年度 第 1 学期 系（部）：工商管理 教研室：市场营销 任课教师：方 巍 课程名称：《市场营销学》 授课章节：第一章 市场营销与市场营销学 第一节 市场和市场营销 授课班级 市场营销0801、0802 授课 日期 09-8-31 课 题 市场和市场营销学 时 数 2 教学目的及要求 使学生了解市场的含义，把握市场营销的基本概念 教学重点 市场营销的基本概念 难 点 市场营销的相关概念 教学方法及教具 讲授，案例教学 课堂设计（教学内容、过程、方法、图表等） 时间分配 市场和市场营销 一、市场及其相关概念 1、时空角度 2、经济学角度 3、管理学角度 4、营销者角度 5、我们认为：市场是商品经济中生产者与消费者之间实现产品（服务）价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。 6、三个主要因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。 图：简单的市场营销系统 现代交换经济中的基本市场流程 二、市场营销的含义 1、定义：市场营销是个人或群体通过创造并同其它个人或群体交换产品和价值来使需求和欲求得到满足的一种社会的和管理的过程。 案例：如何将白酒打入美国市场 2、相关概念 （1）需要、欲望和需求