XX温泉大酒店春节活动推广策划方案.docxVIP

20XX温泉XX酒店春节推广方案 前言 温泉XX酒店自正式营业以来迎来了第一个春节，而根据以往经验，春节假期前后一般是酒店的传统淡季，为了在此淡季时期保持一定的客流量，并借此增加后续客流量的积累，特此拟定酒店春节期间的推广方案，具体如下： 活动时间：20XX1月15日-2月6日 （农历：腊月二十二至正月十五 ） 推广时间：20XX1月10日-2月1日 主题：温泉XX“增值优惠计划，新春有礼！” 目的 (一)、在酒店传统淡季期间稳定一定的客流量，并通过“送住房券”的形式，吸引更多客源，增加后续消费，“蓄水”和积累后期客户； (二)、借此加强酒店的对外宣传力度，加强知名度； (三)、作为年终优惠活动，切实回馈新老客户； (四)、为酒店汇集人气，增加新春气息，为后续销售工作做铺垫； (五)、增加酒店品牌知名度，加强宣传知晓度； （六）、公众拜年形式宣传，体现酒店企业文化以及公众形象。 推广渠道模式： 本次活动将统一主视觉和主色调，以形成鲜明简要的形象，利于传播和宣传。 （一）、店内宣传： 1.易拉宝（2个）:两个易拉宝风格相同，均以春节红色浓烈色彩为主，建议比一般易拉宝稍大，尺寸为1.2米*2米（普通易拉宝为0.8米*2米）a.将春节和本次活动的主题形成一个气氛浓烈的宣传版面；b.本次活动的详细说明。 2.多媒体和LED宣传：通过3-5组统一视觉和色彩的多媒体图片和2条LED电子横幅的形式宣传本次活动的同时增加节日气氛。 (二)、短信宣传 通过转角商务在线短信平台针对21500个手机用户发送共计21500条短信，于元旦和春节前发送两次，发送对象为： 1.转角商务在线提供的具有3年以上网龄，年龄在25-45之间的移动、联通、电信客户20000名； 2.酒店协议客户900名左右； 3.酒店会员客户500名； 4.酒店储值卡用户30名。 （短信平台将合并以上手机号码重叠的用户，避免重复发送） (三)、人员推广： 1.拜访客户时销售人员派发共计300份左右的DM单页（规格为21*14.5cm即A4一半大小）至各自重要客户手中告知本活动; 2.电访客户时口头告知本次活动的相关内容。 六、推广计划： 以下推广主题均为：温泉XX“增值优惠计划，新春有礼！” 推广渠道方式类别投放方向开始时间预估费用备注店内宣传易拉宝（2只）01月10日- 2月06日300元A．节日和主题相结合的画面 B．活动详细介绍酒店多媒体 （电梯口/前厅）01月10日3-5组图片轮流切换LED电子横幅01月10日--2条文字内容滚动播出短信宣传转角商务在线平台第一次：01月01日 第二次：01月10日 3500元向21500个手机号码发送共计21500条短信 两次人员推广DM单01月10日1000元300份体验券樱花房01月15日1000元500份玫瑰房01月15日1000元500份百合房01月15日600元300份套房01月15日400元200份总共约计8000元上述价格为我部建议的预估价格，实际价格以酒店采购部签订确认价格为准执行！ 七、温泉XX“增值优惠计划，新春有礼！”操作方案 1.）温泉XX“增值优惠计划，新春有礼！”操作规则： （1）以“入住/预订客房送客房”为基本原理，即客人到店购买指定间/夜的客房，即可获赠相应的券。具体参见下表： 购买/入住房型最少入住或购买数（间/夜）获赠房型获赠数量（间/夜）备注兰花/牡丹套1玫瑰房1最少购买/入住数的价格必须高于A类协议价格方可享受增值优惠计划回馈百合房2百合房1玫瑰房2玫瑰房1樱花房2樱花房1获赠的免费体验券只在产生实际消费，付费完成，并获得前厅收银台核准和确认后发放到客人手中（2）百合房、玫瑰房、樱花房 “最少入住或购买数”大于等于2间/夜的，可体现为： a.购买连续两间/夜（或以上），如：王先生于20XX1月20日预订了20日和21日两天的樱花房，符合“增值优惠计划”中樱花房的体验资格，因此将获得樱花房体验券1张 b.也可体现为同一日与同行好友登记入住两间/夜（或以上）的客户，如：王先生与其朋友于20XX1月20日登记入住了两间樱花房，入住日期均为20日，符合“增值优惠计划”中樱花房的体验资格，因此获得樱花房体验券1张 c.如购买/入住房型不同的，均赠送较低价格房型的体验券，如王先生于20XX1月20日分别登记了一间樱花房和玫瑰房，根据“增值优惠计划”，王先生可获得的免费体验券仅为樱花房体验券1张（而非玫瑰房体验券）。 (3) 在以上基准中，“最少入住或购买数”成倍