市场营销 蒙牛促销案例分析 毕业论文.pptVIP

吉林工程技术师范学院2011届毕业论文 姓 名： 班 级： 指导老师： 课题背景 1．我国乳业市场发展现状 国内乳制品加工企业数量众多，全国超过1600多家。 绝大多数企业产值在一亿元以下，规模偏小，效益低下。 质量保证体系不能有效运行，质量事故时有发生。 营销手段单一 ，造成行业整体利润率严重下滑、行业出现大面积亏损的局面。 2．我国乳业市场存在的问题 奶牛养殖规模较小，集中经营有待提高。 乳制品产业集群负效应显著，企业发展有待整合 乳制品市场发育不成熟，市场秩序有待整顿。 产、加、销利益联结机制不健全，产业链条有待延伸。 乳品质量安全监管不到位，法律、法规有待完善 乳制品出口额锐减，国际市场有待开发。 本文主要介绍内容 1．蒙牛乳业集团的发展现状 对蒙牛公司的简要介绍。 对蒙牛集团的企业文化及产品的简要介绍。 2．蒙牛乳业集团的促销策略 介绍蒙牛的品牌诉求及品牌战略。 从比附定位、事件营销、公关关系、娱乐营销和体育营销五个方面简明介绍了蒙牛集团的促销策略。 3 .蒙牛集团促销策略的成功与不足 从蒙牛主动地寻找机会、主动进行二次营销及执行力三个方面介绍蒙牛促销的成功之处。 分别阐述了比附定位、事件营销、公关关系、娱乐营销和体育营销的不足。 4.蒙牛促销策略的启示及对未来发展 意见 从品牌、产品定位及经营理念三个方面总结了蒙牛带给我们的启示。 通过对蒙牛集团促销策略的分析，发表本人对蒙牛集团未来发展的三点意见。 本文研究的现实意义 　本文对蒙牛集团的促销策略进行探讨，通过对蒙牛促销策略的分析，总结其成功经验。发现其存在问题，提出解决意见，有助于企业更好改进与发展。 总　　结 有效的促销策略是企业成功的关键因素之一。 把握好促销时机，事件营销往往都有事半功倍的效果。 做企业和做人都一样，厚德方能载物。 致 谢 感谢论文指导老师—刘磊老师对我的精心辅导 感谢各位任科老师四年来的教导、关心和帮助 感谢我的同学，几年来一直陪伴我、关心我、帮助我、照顾我 * * 蒙牛公司促销策略分析