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品牌构建与品牌营销实战技能提升201108 品牌构建与品牌营销实战技能提升 会务组织：一六八培训网 开课时间: 8月13-14北京，8月20-21上海，8月27-28号深圳 收费标准：2800元/人（包括资料费、午餐及上下午茶点等） 课程对象： 企业管理层；各部门管理人员；品牌经理；产品经理；销售区域市场经理、品牌经理/主管等相关营销人员 课程目标： 1、增强品牌意识，认识到品牌的重要性 2、理解并掌握品牌营销成功的关键因素 3、掌握品牌构建的方法、步骤以及注意点 4、学会品牌定位的流程、方法以及策略 5、理解整合营销传播的概念并掌握具体的操作流程与技巧 6、理解并掌握品牌营销量与质考察的关键点 7、掌握事件营销的相关概念、两种模式以及网络炒作的步骤与要点 8、理解媒体的本质并学会如何利用媒体来宣传品牌 涉及案例： 麦当劳、海底捞、蒙牛、农夫山泉、王老吉、新东方、万宝路、麦氏咖啡、可口可乐、春秋航空、爱国者、乐百氏、天仙妹妹、岐伯堂、联想、摩托罗拉、新浪微博、蚁力神、碧生源、娃哈哈等等 课程大纲： 一、品牌及品牌构建的基本知识 1、品牌的概念 品牌的界定 品牌内容 品牌与产品 品牌与名牌 品牌与商标 2、品牌的特征 品牌对顾客的四层意义 品牌的基本功能-识别 强势品牌为何有价值 可口可乐老总的一句话 伟大