理性的回归--从24界美博会看美容业发展趋势.docVIP

理性的回归--从24界美博会看美容业发展趋势 24界美博会结束了，作为观察美容行业的风向标，本界美博会相对于往界的喧嚣，多少显得有些冷清或是说冷静，在这种冷清或是冷静中，我们可以或多少的的觉察到，美容专业线开始逐渐的远离浮躁，回归到理性发展的路程中。 　　本届美博会展览总面积7万多平方米，比往届增加约1千平米，共分九个展区：美容美发用品展区、美容化妆品展区、海外名优馆和世界名牌彩妆展区、进出口世界名牌美发品展区、保健品展区、国际OEM美容展区和高峰论坛、整形美容区与仪器设备展区、美容化妆品彩妆与纹绣与香熏综合展区、台湾展馆。从时间上讲，本界美博会由往界的四天缩短为3天，而每天的开馆时间延长到了晚上8点半。从规模上讲，本界美博会应该是规模变大了，但本次美博会的现场气氛却应该与组织者当初的预想有一定的差距。 　　一、美博会的变化 　　随着美容消费市场的逐渐成熟，美容品牌企业之间的竞争愈加激烈，美博会所产生的“奇迹越来越少，而交易平台的功能也逐渐弱化，与往界美博会相比较，本界美博会呈现了如下的一些变化： 　　1、 参展品牌中越来越多的业内大品牌开始消失。 　　从上两界美博会开始，业内越来越多的大品牌相继选择不参展。专业线内前15大强势营销品牌，如创美时、安婕妤、香蔓5.5等相对大品牌，本次美博会基本上都选择不参展。另外，碧丝等部分品牌尽管有设展位，却无产品出售，其目的仅是进行品牌形象宣传而不为招商。 　　2、 展会参观人数减少 　　相比往届美博会的熙熙攘攘，24界的美博会则显得疲惫无力。不仅广场上各公司的气球没有了争奇斗艳，连会场的人流量也大量缩水。人群中很大部分为厂商员工，也有部分想投资美容院于是来了解行业的以及一些贪图便宜的社会人士，真正带钱过来签品牌代理的代理商和较大型的美容院老板较少。当然，这与天气不无关系，但很大一部分说明了行业内品牌自身的推广渠道开始成熟，美博会招商、交易功能已开始弱化。 　　3、 新出现的国内专业线品牌数量较以往减少，品牌质量较以往要好。 　　本次展会新涌现的专业线品牌相比往界要少，且品牌质量平均较往界新出品牌好，以圈钱为目的、为美博会而生的专业线品牌开始减少。往界参加美博会往往成为许多专靠概念炒作的新品牌“圈钱过日子的重要途径，但本次这种本着“捞一把心态的参展新品牌减少，很多新品牌一开始就已经重视做品牌做品质。 　　 特别要提一点的是在业界纷纷虚拟外国品牌渊源的时候，茵的公司新推出“汉灸，从中国的传统文化和中医文化切入，整个品牌视觉识别体系都极具中国历史文化气息，展位也极具历史韵味，吸引了不少老外驻足——毕竟民族的才是世界的！ 　　4、 概念炒作类产品，如金丝植入等开始消失，绿色美容方法开始流行 　　我国美容行业紧随国外先进的美容科学新技术，虽然在美容科学技术的实质水平上与国外还有较大的差距，但是在概念和技术的引入方面却相当及时和迅速。但本界美博会一个很重要的现象，就是大肆进行概念炒作的产品与技术开始消失，像往界的羊胎素、干细胞移植、金丝植入美容术等炒作成风的产品消失得无踪。尽管部分品牌仍有概念产品提出，如希纯的“肌肤微雕术、欧琳格的“细胞呼吸按摩法等，但都仅限于在单个品牌上出现，像以往影响整个行业跟风的一起炒作的概念没有出现。 　　另一方面，以中医特有的文化内涵和理论衍生出的很多新型的绿色美容产品和绿色美容护理方式开始流行，如香蔓5.5的病理背穴、面部排毒以及其它品牌的针灸减肥、中药熏蒸、中药面膜、拔火罐、耳烛美容等都是在传统中医的基础上发展起来的新兴绿色美容方法。这些以调节肌体、驱邪扶正、通透脉络为出发点的绿色美容方法已被越来越多的消费者接受并喜爱，很多品牌也开始涉足于这一块领域。 　　5、 美容仪器展位增多，减肥和美体水疗的设备更加受到了市场的欢迎 　　随着美容机构数量的迅速发展，作为美容机构经营必须具备的要素之一——美容仪器市场也日益繁荣，新的美容仪器和美容服务项目之间互相需求，不断提升美容护理的科技含量，同时也在不断创造顾客的新需求。 　　本界美博会美容仪器展位较往界增多，进口的高档美容仪器品牌也开始增多，美容仪器市场竞争格局开始逐步形成；减肥和美体水疗的设备增多，大有成为今年市场主流的趋势。某瑞士品牌今年展出的“水床可谓本界美容仪器展上的一大焦点，它以现场示范的形式展出，由两名老外进行现场操作，仪器的新奇性吸引了不少人驻足观看。美容仪器在带给顾客新鲜体验的同时也给经营者带来了更高的赢利机会，以美容仪器带动服务品质进而提升营业水平将成为美容店突破盈利的利器之一。 　　6、 部分知名内衣品牌、医药品牌纷纷进军化妆品行业 　　随着美容行业蛋糕的越做越大，越来越多的外行业资金开始涌入这一行业。本界美博会可以看到不少这样的品牌身影。如国内内衣市场第一品牌“嘉丽诗推出中高档品牌——“妒嫉、走日化品店渠