微博在广告营销中的应用及其影响.docVIP

长　沙　学　院 CHANGSHA UNIVERSITY 毕业 论 文 题 目 　 　　（20 13 届） 　　本科生毕业论文 微博在广告营销中的应用及其影响 系　　　　部： 中文与新闻传播系 专 业： 新闻学 学 生 姓 名： 班 级： 1 学号 2009023123 指导教师姓名： 职称 最终评定成绩 2013 年 6月 摘 要 本文主要研究的是微博对广告营销的影响。文章首先阐述了微博的基本理论，包含微博的定义、发展历程及传播特点；其次概括了微博在广告营销中的应用；接下来分析了微博对广告营销受众、主体、从业公司以及形式的影响；最后提出了微博时代的广告营销策略。本课题相关的研究虽有不少，但那些研究多从市场营销、电子商务的角度研究微博营销这一营销方式，对微博在广告营销中的具体应用以及微博对广告营销的影响特别是对广告营销受众的影响探讨较少，本文将弥补这一缺陷，并结合对最新案例的分析提出相应的微博广告营销策略，以期给微博营销带来新的方向和选择。 ABSTRACT This paper studies how microblog impacts on advertising and marketing. The article first describes the basic theory of microblog including its definition, development and propagation features. Secondly it summarizes the application of microblog in advertising and marketing. Next it analyzes the influences of microblog on advertising and marketing audience, subject, companies and forms. Last it concludes strategies of microblog advertising and marketing. Although there are many researches related to this topic, many of those studies take marketing or e-commerce marketing perspectives to study microblog marketing. There are not many researches that are focused on the specific application as well as the impacts microblog has on advertising and marketing particularly the impacts on customers. This article will fill this gap and propose corresponding microblog advertising and marketing strategies combined with the latest case analysis. It hopes to bring new directions and options to advertising and marketing in an era of microblog. Keywords: microblog, advertising and marketing, application and impact of advertising, marketing strategy 目 录 摘 要 Ⅰ ABSTRACT Ⅱ 一 微博的基本理论 1 （一）微博定义 1 （二）传播特点 1 1 传播主体的全民性 1 2 传播内容的多元性 2 3 传播速度的即时性 2 4 传播方式的交互性 2 （三）发展历程及趋势 2 1 发展历程 2 2 发展趋势 3 二 微博在广告营销中的应用 4 （一）发展现状 4 （二）具体表现 4 1