【硕士论文】创意的游戏+游戏的创意——关于现代广告创意的游戏化倾向.pdf

四川美术学院硕士论文 中文内容提要 主题词 创意 游戏 创意的游戏 游戏的创意 关于现代广告创意的游戏化倾向 内容提要 21 世纪的来临 是数字信息时代的到来 告创意中的 游戏化 倾向作以尝试性地研 是知识经济体系的到来 是全球经济一体化 究和探讨 的到来 人类社会形态正发生着巨大的变革 科技 人文 信息传媒等都在瞬息万变的商 游戏 是人的天性 是人类潜在的基本 业社会中迅速发展着 现代广告产业面临着 欲求 是超越实用功利目的的活动 它超越 新的环境 新的资源 同时也给现代广告带 了生活的当下需要 并把意义传达给了活动 来了前所未有的机遇和挑战 游戏作为一种特殊的活动形式 作为一种 有 意义的形式 作为一种社会功能 作为生活 现代广告设计观念的核心已经由传统 中的一种文化因素 正是我们的主题 游 的以设计师为中心转而以消费者和用户为中 戏的这一意味 对其自身的本质提供了一种 心 而消费者的意识形态 思想方式 价值 非物质的品性 游戏先于文化 从文化最早 观念 生活方式也在进行着巨大的转变 人 的起点一直延续到我们目前生活其中的文明 们在享受丰裕的物质生活的同时 更多地注 阶段 游戏伴随着文化又渗透着文化 游戏 重人本体的心理 精神文化的需求 人类中 贯穿人类文化的始终 心主义 的消解使人们重新省视人与自然 人与人之间的关系 承认人类与自然万物的 创意 creative idea 原是一个外来词, 休戚与共 信奉大自然的崇高与伟大 摒弃 creative 意为有创造力的 生产的 idea 原意 个人主义 以 伙伴关系原则 重建人与人 为 构想 概念 主意 念头 直译过来是 之间的关系 由此 产生了以消费者的参与 指创造性的意念 即是指不同于已有的崭新 带来独特审美体验从而获得商业利润的体验 的设计思路 在中国汉语中 与 创意 的 经济 以尊重人本体生理及心理尺度满足的 基本意思最接近的 便是 意匠 一词 意 人性化设计 出现了精英文化转向民间学习 匠是对作文 绘画等事的精心构思 向通俗流行靠拢的大众审美文化 出现了不 确定的 开放的 复杂的 多元的后现代主 人类社会的伟大原创活动始终渗透着游 义文化思潮 总之 新的意识形态 价值观 戏 首先 广告创意需要游戏 这是由游戏 念对哲学 美学 艺术等方面产生了深刻的 的非物质品性和社会功能决定的 它是调节 影响 人们对事物深层意义的怀疑 对深度 人们的生活 体力 智力 心理和精神不可 的反感 重视现实性的表现 以表层性 娱 缺少的重要因素 它能有效地把创造 想象 乐性 复古性及解构性倾向 展示了一种新 灵感 直觉等认识形式寓于娱乐 消遣之中 的美学精神和文化理念 同时也为广告创意 从而进行有效的广告创意 其次 广告创意 提供了更多的可能性和发展空间 本文就广 本身就是游戏 一种高