第一章 网络传播概论 网络传播课件.pptVIP

第一章 网络传播概论 一、网络媒体的基本含义 二、作为新闻媒体的网络的发展历程 三、网络大众传播的特点 四、网络传播的受众特点 五、现阶段网络新闻传播机构的特点 六、网络新闻业务与传统新闻业务的区别与联系 一、网络媒体的基本含义 在通常情况下，网络媒体多指具有一定资质的、利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传播的机构。包括有传统媒体背景的网站和有新闻登载资格的商业网站，有时人们也称其为新闻网站。  二、作为新闻媒体的网络的发展历程 （一）媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展 （二）传统媒体网站从单打独斗转向共同繁荣 （三）商业网站涉足新闻，对传统媒体网站形成冲击 三、网络大众传播的特点 1、低门槛性 表现为信息发布设备和信息发布技术两方面的低门槛。只要拥有能上网的电脑，会一些基本的操作，任何个人都能够在网上发布信息。 2、全时性 传播过程的全时性：网络媒体打破了传统媒体出版周期、播出时段等因素的限制，可以全天候地处于信息报道的状态，对于突发事件或动态发展的事物的报道，可以做到即时发布、全过程跟踪、不间断报道，在新闻报道方面显示出特有的快速反应能力和高度的灵活性。 信息存储的全时性：在网络中传播的新闻信息除了能第一时间发布于网页，还能一直保存在网站的数据库中，以相关链接、受众查询等形式得到长期的再利用。 信息接收的全时性：传统媒体的信息接收受到多种因素的限制，特别是广播、电视等媒体发布的信息转瞬即逝，错过了收听收看的时间，就很难再接收了。而网络媒体信息的存储方式为受众提供了全时接收的可能性。 3、海量性 网络存储空间的海量性导致了网络信息的海量性。 4、互动性 互动性是作为大众传播媒介的网络的一个本质性特征。 网络新闻传播中的互动方式主要有：受众点击新闻形成的直接反馈、受众对新闻发表评论（新闻后跟帖、论坛、博客等）、受众提供新闻线索、在线交流、在线调查等。 5、多媒体性 网络传播中的多媒体性有两个层面的含义：一是指网络这个大平台，可以承载任何一种形式的信息；二是指在网络新闻或信息传播中，可以在单一报道中综合运用多媒体手段。 6、多级性 ①信息流动的多级性： 例如：网站——邮件——个人 网站——BBS——个人 网站——博客——个人 网站——BBS——邮件——个人等 网络信息的传播通常是大众传播渠道（新闻网站）、群体传播渠道（BBS等）与人际传播渠道（博客、即时通信工具、邮件等）三者的组合。 ②信息作品及消费过程的多级性 网络信息的组织与发布多是采用层次化的结构。这种特殊性，使得信息作品也成为了多级的。/ 一个完整的网络新闻作品可以有五个层次：标题——导语——梗概——背景资料——相关链接 新闻作品的多极化，可以更好地满足受众的个性化选择。 信息作品的多级性直接导致了信息消费的多级性，并不是所有受众都会逐级点开信息作品，获得完整的信息。 7、连通性 信息与信息之间的连通性：超链接的思想，使得网络信息之间的联系不再是线性的、一元的，而是网状的、多元的。信息的连通性给人们拓展信息的广度和深度提供了一定的基础。 传播者与受众之间的连通性： 受众之间的连通性： 各种传播形态之间的连通性：网络传播并不是单纯的大众传播，而是人际传播、群体传播、组织传播与大众传播的结合体。网络新闻或信息传播的效果取决于这几者的共同作用。 四、网络传播的受众特点 1、个体性 尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中说：“在数字化生存的情况下，我就是‘我’，不是人口统计学中的一个‘子集’。” 网络技术使受众作为一个个体存在有了意义。 传统媒介的传播方式是“点对面”的，个体只是作为不定量多数的受众中的一员，任何一个传媒组织都不会针对某个人的特别需求来进行信息传播。 网络使“点对点”传播成为可能，网络能够为个体“量身定做”，提供他所需要的特定信息，这就是所谓的个性化服务。 “个体化”是网络媒介的技术特点所带来的理论上的结果。但是，它的真正实现，靠的是提供网络信息服务的网站和人。网站的理念、人员及提供个性化服务所需要的成本等问题，都可能成为障碍。 2、社会性 网络传播中的受众有着个性化的一面，同时也有社会性的一面。网络传播带来的受众的连通性，使得受众在网络中进行信息消费或从事其他活动时，都会受到别人的影响和干扰，他们个性化行为的背后，往往隐藏着非常强烈的网络社会环境的因素。 网民在选择新闻、表达意见等方面，有时候表现出很强的一致性和从众心理。 比如：网民对“艳照门”事件的关注和推动 3、虚拟性 网络传播的受众是在网络这一虚拟环境下接受信息或服务的。 网络给受众提供了一种充分表达自己的环境，受众的需求与他在物理世界的需求相比，可能会发生一些偏离，他们可能会更