洁飘洗发水公司农村市场营销公共关系策划书.docVIP

洁飘洗发水公司—— 农村市场营销 公共关系策划书 —— 洁飘洗发水公司公关部 策划人：何杭成 2010年10月28日 前言 近年来，随着生产力的不断发展，城市市场日益饱和，崛起中的农村市场成为缓解企业生产过剩和扩大国家内需的重要力量。针对农村市场，存在广阔的消费潜力，并且长期以来企业对农村市场的忽略，大多数的洗发水公司都没有在农村市场中形成强势和垄断品牌。因此，现在的农村市场不但拥有广阔市场消费潜力，而且可以迅速塑造本公司“洁飘洗发水”品牌形象的黄金时期。 在农村内的超市、小卖部、销售点、小店进行调查访问（主要针对销售洗发水的种类、数量、需求），并且对农村消费者（以45岁以上的中老年人为主）进行调查问卷，了解其消费者的购买能力，购买需求，购买欲望。通过分析“洁飘洗发水”的产品特点，满足消费者需求能力。由此，展开“洁飘洗发水”进入农村市场战略。 一、“洁飘洗发水”进农村市场问题分析 1．农村消费市场分析 中国老龄化程度加剧，农村老年人口占老年人口总数的65.82%，农村老龄化程度比城镇高1.24个百分点。农村随着城镇化的不断推进和农民收入的不断增加，农村消费者的消费水平日益提高，农村市场是个拥有巨大潜力和发展空间的广阔市场。农村价格敏感度强烈预算的开支项目主要有：一般项目费用宣传、调查等的印刷费、会议费等．咨询费．．组织费用