香港付费电视市场概况及现有付费电视提供商的打包定价策略.doc

香港付费电视市场概况及现有付费电视提供商的打包定价策略 香港付费电视市场经营者概况 1,史前的香港付赞电视 2000年7月苍府一顶性批准￡ 付费电视逗营牌,表了麓府P 本地电视市场的态度,在此之前.香 有九仓有线电视丰L香港电讯旗下胡 动电视两家收费电视经营商 1)九童奄线电瓶 .仓电砚台由九仓集团全资经 ..几仓集团于1993年获发何费电瓶 务f_史蛹,同年10月31E8个顿遒 播,包括全港第一家24小时搔映的 东活闻频道.开启了香蓬多频道 费电视服务日三先洄1998年10月 播5同年之际.九仓有线电视台更 .为番奄毒线电观.2000年12月.芭 赢碍纯香麓有线目每年自制 魁10000小盼的芍目,是香雀最六 l电视节目制作商 2)香港电讯互动电视 香雀电讯54%的股顿是英国 l{camp;w)的.1998年4月通过号话线 m全琢首项宽颁互电概服务互 l电视(iTV).9月发晨到_=万户,覆 范围达百万户但是1997年亚洲 :融危虮之后.香港普通南匡也漫亳 J钱1寸钱收看节巨;况且当年有线宽 筹餐在香惑交易上市,为了制造 ;势不惜大;匿金钱买入欧各大型 球赛事直播板和买入永胜娱乐一系 列电影舞映权,导蓼互动号观本身缸 乏:U座力,2002军10嗣最终结业时 仅得5万名目户 2,2000年的付费电视牌照大放送 1999年8月,香港资讯科蔓与广 旌局发出付费电视牌蜉申请指南,对臼 请矶柯的管理要求与谭判崖赋进行了 说明截至1999年10慝份,共有十家 叽闼提交睦隔申请书.其中香港电讯互 动影有限公司园班有牌照E被当作 本地收费电视.撤回申请,其余九 家人标竞投巨照匏公司中,有五家于 2000年7月4日获发收费电视8卑照. 口标的五家公专是:香港网络电视 萄限公司Elmsdale有限公司,不平洋 数码卫视(香港)有限公司,香港DTV 有限公司和银河卫星厂播有眼公司 1)香港1j5D绺鼋视有限公互(Hong KongNetworkTVLtd1 香港阿坚电视有限公司是口国数 码信息有暇公司(Sino—icornLtd)旗 下的子公司香港网络电现考限公司 的扭照申请是基于便用固定网络传输 亘动收费电视(网络电视),并在串请 规孵靳,与和记环球电达成视步 恿向.使用和记环球电讯的光纤骨干 网作为传输网络 但是其后,网络电扰发现与和记 设施不能完全接网络电视而进行 颤外投资则会使成本进一步上涨,因 转投电盈双方最终园为价钱问题 而没能谈拢 由于经营成本远高于预鞋,商业风 险I[固网费囝整慑哀本太大,羊纯经 营坦费电视的边际收入变得太低,不足 以抵消疑他夏,匿此香港网络电视有 限公司最终决定放弃三获得的付费电 视运营牌照.退出香港付费电视市场: 2)Elrnsdale(EimsdaleLtd) Elmsdale有眼公司由Elmsdale 媒谁有限公亘(ElmsdaleMediaLtd, 后改称YesTelevision(HongKong Limited))拥有90%白三股份由邵氏媒 体有限公司(ShawMediaLtd)持有 10%的股份 2002年2月22日起.YesTV坝 费系鲩投入运营.香港观使用家用 电话即司垂入该网络吸看毕娱电视频 道嗣砚频赢播华娱的节目 YesTv于2004年7目1号交通 付费电视运营执照,并置提供自E务累 稆少于一亿零八百万元的资本于二支,被 没收一百四十+_万元的覆约保证金 3)香碴D1,,有限公司(Hong KongDTVCompanyLimited) 香港DTV有艰公司田新闻套团的 卫星电视有限公匿(STARⅣud)全 资拥有一Starw是新闻集团(News Corp)旗下从事亚洲卫星电视广播和 多媒体业务的公司. 一 33— 卫星电视(StarTV)公司于2000 年12月5日宣布暂时推迟其全资子 公司DTV在香港推出家用收费电视 服务的计划.但最终卫星电视在正式 牌照发送前宣布退出付费电视市场. 4)银河卫星广播有限公司 (GalaxySatelliteBroadcasting Limited) 银河卫星广播有限公司由电视广 播有限公司(TVB)由全资拥有,香港 政府为防止付费电视出现垄断的情 况.规定1,/B不能成为收费电视的主 要股东,须有其他公司入股,且使TVB 占有股份降至50%以下. 1,/B取得付费电视牌照后,花了 两年才找到美国卫星通信公司 (Intelsat)~E为合营伙伴,至04年2月 才正式启播. 5)台湾太平洋数码卫视香港有限 公司(PacificDigitalMedia(HK) Corp.Limited) 台湾太平洋数码卫视香港有限公 司由太平洋世代直播股份有限公司全资 拥有.后改名为普乐视媒体香港有限公 司.2002年8月,太平洋数码卫视的 TVPlus推出10条基本频道的收费电