滁州市城镇居民体育消费调查研究.doc

滁州市城镇居民体育消费调查研究 科技信息.本刊重稿oSCIENCEamp;TECHNOLOGYINFORMATION2011年第5期 滁州市城镇居民体育消费调查研究 田庆柱 (滁州学院体育系安徽滁州239000) 【摘要】通过文献资料,社会调查和数理统计等方法,对滁州市城镇居民体育消费水平,结构和影响因素等1-3题进行了详细地调查研究. 结果显示:滁州市城镇居民体育消费总体水平较低,消费结构不合理,实物性消费占主要地位;缺乏组织与指导和缺乏体育设施是影响居民参 与体育消费的主要因素,并为提高滁州市城镇居民体育消费提出相应发展对策. 【关键词】城镇居民;体育消费;消费结构;消费水平 体育消费作为体育经济系统的重要组成部分,作为促进和推动体 育产业发展的重要因素,在我国体育产业化,市场化的进程中正发挥 着越来越重要的作用.随着社会生产力的发展,人民群众的生活质量, 消费方式和消费需要发生了许多变化,体育消费由于可以满足人们的 多种需要,日益受到人们的青睐.城镇居民作为发展体育产业的主要 群体.体育产业市场的培育要围绕这一群体展开.因此.研究城镇居民 的体育消费状况也逐渐成为体育产业,体育市场研究的一个重要领 域.本研究通过对滁州市城镇居民体育消费现状的调查,分析,并提出 了相应对策,旨在为其体育消费市场开发和健康发展以及合理引导城 镇居民理性地体育消费提供参考. 1研究对象与方法 1.1研究对象 以安徽省滁州市琅琊区城镇居民体育消费为研究对象,随机抽取 了滁州市琅琊区l6岁以上的735名城镇居民作为调查对象. 1.2研究方法 1.2.1文献资料法 本文收集和查阅了大量有关体育消费理论及社会体育等方面的 文献资料,对与本研究有关的文献资料进行检索,分析和整理. 1.2.2问卷调查法 结合已有的相关研究[1],设计了本研究问卷,通过采用专家评判法 和再测法分别对问卷的效度和信度进行检验.专家对问卷的内容和结 构的评价为非常合理和较合理的占94.1%,信度系数R=0.857.说明问 卷具有较高的可信度.本次问卷共发放1000份,回收871份,回收率 为87.1%,其中有效问卷为735份,问卷回收有效率为84.3%,能够满 足本研究需要. 1-2.3数理统计法 运用SPSS15.和Excel软件,对所收集到的有效数据进行统计分 析. 2结果与分析 2.1滁州市城镇居民的体育消费观 调查表明广大居民对参加体育活动的必要性有明确的认识,在 735份被调查者中有638人表示应该参加体育活动f非常必要417 人,占56.73%,有必要221人,占31.6%),说明体育意识深入人心,这 是由于多年来学校教育,健康教育,全民健身计划的实施使人们对体 育健身娱乐的功能作用有了充分的认识. 2_2滁州市城镇居民体育消费水平 表1滁州市城镇居民不同年龄层次年均年体育消费调查 1oo元以下101～200元201—500元50o元以上 年龄(岁) 人数%人数%人数%人数% 16—25OO283.8l14219.3240.54 26—350O466.2313O17.69222.99 36—45283.81354.76598.O37O.95 46—55456.12314.21375.0310.O1 1 l56岁以上547-35527.0791-2250.68 合计12717.2819226.1237751.29395_31 体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料的体育劳务 或服务消费资料的数量,它反映人们在各种体育消费行为中所能够承 受的物质与精神的支出能力.体育消费水平是衡量体育消费的重要指 标目.从表1可以看出,滁州市城镇居民的体育消费水平总体情况较 差,年体育消费支出在100元以下的占17.28%.年消费额在101～200 元之间的占26.12%;年消费额在201～500元之间的占51.29%:年消 费额在500元以上的只占5.31%.年消费在100元以下的主要是中老 年人,在500元以上的,则以26～35岁年龄段的居多,可见中老年人的 体育消费观念比较淡薄,35岁以下年轻人更能充分认识到体育的应 有价值. 2.3滁州市城镇居民的体育消费结构 体育消费结构是指人们在体育消费过程中的多种消费资料和劳 务的构成[3】.由表2,3可以看出,滁州市城镇居民实物性体育消费占 主导地位(占80.45%),主要是以运动服装类消费为主,比例高达 54.56%.参与性体育消费项目中购买体育报刊,杂志和体育彩票分别 占15.91%和13.20%;而观赏性的体育消费比例较低,仅有4.15%的人 群参与体育消费.从体育消费内容上看,滁州市城镇居民主要是购买 运动服类和登琅琊山,这是由于特殊的地理环境优势,琅琊山国家森 林公园环境优雅,且处于城市西郊,交通便利,自古以来滁州人都