麦肯锡保险品牌项目建议书-上传部分.pptVIP

加强品牌建设，进一步提升中国保险品牌竞争力－中国保险品牌追踪调研项目建议书 内容 项目背景 研究目的 研究分析方法 品牌追踪调研的进一步分析 研究内容 调查方案设计及质量控制 项目进度 项目预算 项目成员 麦肯锡开展此项目的优势 中国保险面临越来越激烈的市场竞争 中国寿险市场经营主体迅速增加，并呈多元化趋势 自2002年开始，中国履行入世承诺，大批外资寿险公司进入中国市场，截止到2004年9月，已有39家外资寿险公司在华设立了70个营业机构，并呈继续增加态势 民生寿险等民营寿险公司开始进入市场 外资公司增长势头强劲，对中资寿险公司的成长构成威胁 友邦保险仅在5家城市开展业务，在2003年即取得1.2%的新增保费市场份额 中国保险协会的数据表明，2008年上半年全国人身险保费收入同比增长6.5%，而外资寿险公司保费收入同比增长51.2% 随着中国寿险市场在经营险种、经营区域的完全放开，中国寿险市场将面临更激烈的竞争 到2008年12月11日，中国将允许外国寿险公司向中国和在华外国公民提供寿险、团体险和养老险、年金险服务 为此，中国保险决定开展品牌追踪调研，以评估品牌建设的成果，为未来品牌建设确定工作方向和重点 内容 项目背景 研究目的 研究分析方法 品牌追踪调研的进一步分析 研究内容 调查方案设计及质量控制 项目进度 项目预算 项目成员 麦肯锡开展此项目的优势 麦肯锡建议品牌追踪