精品第六章 广播广告创意.pptVIP

3）有着强烈的提示作用 皮鞋踢踏声，说明有人来。楼梯吱呀声，说明有人上楼。火车汽笛声，说明进站了。救护车，有人生病了等等。 * 第三节 广播广告的类别 　　 广播广告大致可分成 5 类 : 　　(一) 节目广告。 即广告主为电台提供一个节目， 然后在本节目中插播广告。节目广告的优势在于，广告主可以把目标消费者和节目的特定听众群结合到一起，使广告具有很强的针对性，容易赢得消费者的好感。 　　(二) 插播广告。 即在电视台播出的节目之间播出的广告。内容和节目无关，收费比较便宜, 播放时间也相对灵活。 * (三) 共同参与广告是由几家广告客户在电台制作的节目中插播的广告。 客户不能对节目内容有所干涉，只能在节目中适当插播广告。 (四) 特约广告是指客户在特约时间段内播出的广告。一般放在一些受欢迎的栏目以及报时钟声的前后。 (五) 公益广告是不以营利为目的、为社会公共利益服务的广告。 * 第四节 广播广告的表现类型 一、 告知型 　　 就是把广告所要传达的讯息，直截了当地传达给听众。这种方式对广告语言的要求比较高，广告诉求点一定要特别明确，否则极容易变得枯燥无味。 * 二、 对话型 　　由两个演员或播音员，采用对话的方式， 展现产品或服务的特色。这种类型的广告具有亲切感，很灵活，可以以介绍说明为主，也可以以解决一个问题为主。最好开头有个由头或铺垫，生活化一些，但要注意精