同时考虑风险规避和公平偏好的双渠道供应链定价-重庆理工大学学报.pdfVIP

重庆理工大学学报（社会科学）　　２０１６年第３０卷第１２期 管理学 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ）Ｖｏｌ．３０Ｎｏ．１２２０１６ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７４－８４２５（ｓ）．２０１６．１２．００８ 同时考虑风险规避和公平偏好的 双渠道供应链定价决策 １ ２ ３ 魏光兴 ，林　强 ，覃燕红 （１．重庆交通大学 经济与管理学院，重庆４０００７４；２．重庆第二师范学院生物与化学工程系，重庆４０００７０； ３．重庆理工大学 管理学院，重庆４０００５４） 摘要：在受零售商服务水平影响的随机市场需求条件下，通过建立包含直销渠道和零售渠道的 双渠道供应链Ｓｔａｃｋｅｌｂｅｒｇ博弈模型，引入渠道成员的公平偏好和风险规避特征，研究得到制造 商的最优批发价格、最优直销价格和零售商的最优零售价格，分析公平偏好与风险规避对最优 定价策略及各渠道成员效用的影响。结果表明：在双渠道供应链中，公平偏好与风险规避会促 使制造商和零售商降价，从而有利于提高消费者福利。 关键词：双渠道供应链；定价策略；公平偏好；风险规避；服务水平 中图分类号：Ｆ２５３　　　　文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４－８４２５（２０１６）１２－００５０－０９ ＯｐｔｉｍａｌＰｒｉｃｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆＤｕａｌｃｈａｎｎｅｌＳｕｐｐｌｙＣｈａｉｎ ＵｎｄｅｒＲｉｓｋＡｖｅｒｓｉｏｎａｎｄＦａｉｒｎｅｓｓＰｒｅｆｅｒｅｎｃｅ １ ２ ３ ＷＥＩＧｕａｎｇｘｉｎｇ，ＬＩＮＱｉａｎｇ，ＱＩＮＹａｎｈｏｎｇ （１．ＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＣｈｏｎｇｑｉｎｇＪｉａｏｔｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ４０００７４，Ｃｈｉｎａ； ２．ＳｃｈｏｏｌｏｆＢｉｏｌｏｇｉｃａｌａｎｄＣｈｅｍｉｃａｌＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ，ＣｈｏｎｇｑｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＥｄｕｃａｔｉｏｎ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ４０００７０，Ｃｈｉｎａ； ３．ＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＣｈｏｎｇｑｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ４０００５４，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｈｅｇｅｎｅｒａｌｃａｓｅｏｆｔｈｅｓｔｏｃｈａｓｔｉｃｄｅｍａｎｄｅｆｆｅｃｔｅｄｂｙｔｈｅｓｅｒｖｉｃｅｌｅｖｅｌｏｆｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒ， ｔｈｉｓｐａｐｅｒｄｅｖｅｌｏｐｓａｔｗｏｅｃｈｅｌｏｎｄｕａｌｃｈａｎｎｅｌｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｍｏｄｅｌｗｉｔｈＳｔａｃｋｅｌｂｅｒｇｇａｍｅｂｙ ｉｎｃｏｒｐｏｒａｔｉｎｇｔｈｅｆａｉｒｎｅｓｓａｎｄｒｉｓｋａｖｅｒｓｉｏｎ，ａｎｄｈｅｒｅｂｙｇｅｔｓｔｈｅｏｐｔｉｍａｌｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆｔｈｅ ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒ’ｓｏｐｔｉｍａｌｄｉｒｅｃｔｐｒｉｃｅ，ｗｈｏｌｅｓａｌｅｐｒｉｃｅａｎｄｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒ’ｓｏｐｔｉｍａｌｒｅｔａｉｌｐｒｉｃｅ． Ｍｏｒｅｏｖｅｒ，ｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆｆａｉｒｎｅｓｓａｎｄｒｉｓｋａｖｅｒｓｉｏｎｏｎｏｐｔｉｍａｌｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓａｎｄｕｔｉｌｉｔｙｏｆｄｕａｌ ｃｈａｎｎｅｌｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｉｓｅｘａｍｉｎｅｄｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ．Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗｔｈａｔｉｎｔｈｅｄｕａｌｃｈａｎｎｅｌｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎ ｔｈｅｆａｉｒｎｅｓｓａｎｄｒｉｓｋａｖｅｒｓｉｏｎｗｉｌｌｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒａｎｄｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒｔｏｒｅｄｕｃｅｐｒｉｃｅｓ，ｗｈｉｃｈｉｓ