专题研究（一）PresentationⅡ.pptVIP

專題研究 （一） Presentation Ⅱ 文章介紹 文章名稱：Affect, Travel motivation, and Travel Intention：A Senior Market 了解老年旅遊市場的情感、旅遊動機和旅遊意圖 出處：Journal of Hospitality Tourism Research 作者：SooCheong Jang, Billy Bai, Clark Hu, Chi-Mei Emily Wu 摘要 ?研究背景：老年旅遊近年來日漸提升，使這塊旅遊市場受到重視 ?研究目標：調查老年人的旅遊意圖、動機和影響之關連性。 ?研究對象：65歲（含）以上的台灣老年人。 ?研究結果： →正、負面的情感狀態對旅遊動機有重大影響。 →在動機因素上，新穎性的追求藉由影響因素被刺激並且可以喚起旅遊意圖。 ?關鍵字：情感、旅遊動機、旅遊意圖、老年旅遊者和台灣的老年人 前言 ?老年人口成長訊速且平均壽命增加。 ? 2次大戰後嬰兒潮以達到老年的年齡。 ?老年旅遊市場規模不斷的增長和具有市場潛力。 ?從餐飲和觀光文獻發現了解老年旅遊意圖的重要性，也是一個有利可圖的市場。 ★ 旅客的行為通常藉由他們的意圖被預測 ?Day（1969）行為衡量來捕捉消費者的心態，不能因為消費者的購買限制而代替他們的偏好。例如：時間方便、缺乏