君乐宝多谷力石家庄市场整合营销传播方案完整版.docVIP

多谷力石家庄市场传播案 （2011年1月——2011年12 月） 小组成员： 肖利明 程鸿云 赵庆超 梁庭基 黄 翔 高 亮 君乐宝多谷力石家庄市场整合营销传播方案 目录 一、前言 二、市场综合分析 （一）市场背景 （二）产品分析 （三）竞争对手分析 （四）消费者分析 三、SWOT综合分析 （一）优势分析 （二）劣势分析 （三）机会分析 （四）威胁分析 四、营销策略 五、广告策略 六、广告效果预测与评估 七、整体方案控制 八、广告营销费用预算  前言 君乐宝自1995年成立以来，不断加强科研设备与力量投入君乐宝低温酸牛奶市场占有率位居全国第四位、液态奶销量位居全国前十位。我国居民饮食结构中摄入的肉、蛋、乳类等动物性食品增长比例过多、过快，与我国富贵病比例的大幅跃升等社会性问题有直接关系。如何构建和培育一个营养更均衡、品质更安全、食用更方便的创新型绿色生态食品门类，以改善国人越来越趋向失衡的膳食结构，提升国民的营养健康水平已经提上重要议题。创新型食品门类——“谷物杂粮营养食品”此时脱颖而出由于企业对市场的深度教育与培植的力度不够，市场目前还只能算是高速增长期，竞争氛围也不是很浓烈。消费群体缺乏对的消费理由与价值支撑，植物蛋白饮料的消费需求仍处在可有可无的状态，整体销售形势还是不温