动漫映像-动漫资讯专题研究类节目策划.doc

动漫映像 ——动漫资讯专题研究类节目策划 组员：段南风 江帆 邱杨雨生 目录 本演示稿包括以下几个部分： 一、概述 二、动漫文化产业背景 三、受众定位 四、运营模式与广告商定位 五、播出平台、时长、周期 六、人员组成及财政预算 七、推广宣传策略 八、具体版块设置 九、有利和不利条件 十、经验教训总结 概述 策划目的及意义：介绍国外动漫产业的基本情况与先进经验，促进我国动漫观念意识的转变，为我国动漫产业的发展崛起提供建议；对比学习，发现不足，查漏补缺，吸收国外动漫的精华，为今后的动漫内容创意、情节设置、制作流程提供参考；为正在发展中的国内动漫团体/企业聚集人气、提高影响力；为国产动漫培养受众。 动漫文化产业背景 1、政策背景 以下是近五年来的政府工作报告涉及文化产业的部分： 2006年度：深化文化体制改革，发展文化事业和文化产业。繁荣文学艺术、广播影视、新闻出版事业。大力扶持民族文化艺术，扩大国际文化交流。 2007年度：文化体制改革进一步深化，文化产业加快发展，对外文化交流更加活跃。加快发展文化事业和文化产业。推进文化体制改革，完善文化产业政策。 2008年度：深化文化体制改革，推动文化大发展大繁荣进一步落实和完善文化体制改革政策措施，推动文化创新，加强文化建设，保障人民基本文化权益，繁荣文化市场，满足人民日益增长的、多样的文化需求。完善文化产业政策，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。加强网络文化建设和管理。 2009年度：积极发展网络动漫等新型消费。支持文化产业加快发展，完善扶持政策，培育骨干文化企业。 2010年度：大力发展公益性文化事业，加快推进文化体制改革，加强公共文化服务体系建设，促进文化产业快速成长，繁荣文化市场，有效扩大了内需。新的一年，我们要更加重视和大力加强文化建设。继承和弘扬中华民族优秀传统文化，吸收和借鉴世界各国文明成果。 以上我们可以看出：国家对文化产业的关注度越来越高，并且在2009 2、经济利益 （1）、日本文化产业的经济拉动力 日本动漫形成了从创作到放映直至后期衍生产品开发较为完善的产业链。杂志上连载动漫作品，选择读者反馈好的发行单行本，改编成动画片，制作衍生产品，开发同主题游戏。这一产业链使经典动漫产品拥有了长久的生命轨道，不仅能收到来自各地的电影电视放映版权费、影像制品的出版费，还有可观的动画形象权收益。200339亿美元。 2002年，在美国市场上，日本产的动画及动画形象的衍生产品授权、电视动画放映权、影像资料软件收入、电影票房收入等，总计近88亿美元，是美国从日本进口钢铁产品的3.2倍。至2003年，世界动画市场的规模为2万亿日元，而日本产动画所占的市场份额达到65%。　　 目前，日本动漫产业的年营业额达到230GDP十几个百分点。根据日本贸易振兴会公布的数据，2005年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套“产业链”，推动着日本经济的发展。 （2）、成都同人祭 成都ComiDay同人祭是由成都秋叶企画举办的目前西南地区最大同人祭，每年分夏季和冬季两次，参展社团多达百余，参展作品种类繁多，吸引大批动漫爱好者参与其中，是西南地区同人动漫爱好者交流的盛会。目前展会分同人创作作品的交流展示，热门格斗游戏比赛以及ACG综合LIVE三大板块，整个同人祭持续两天，据观察大约有接近15000人参与，每张门票15元，也就是225000，而其中的销售额则更高。其他的各个卖场都是想方设法招揽顾客入场，花钱买票入场才能购物在其他行业难以想象。1.5万人入场，按照调查可知，其中有接近5000名顾客为了购买作品及周边而去，每个人的消费平均至少200元，其销售额相当巨大。而这仅仅是某个地区性的动漫社团组织的一次活动而已。 3、我国现实状况 （1）、表面繁荣，爆发性增长 据统计，截止到20095月，央视动画公司共完成动画片七部103集1787分钟；2009年上半年，浙江省完成动画片12部共6695分钟；2009年底，郑州市30余家动漫企业共完成动画片9000多分钟。基本上都再度创出本地动画生产量的历史新高。 在各种与动漫相关的电影电视节上，国产动画取得了商业价值和艺术价值的双丰收。 a动画产量剧增的背后不是精雕细琢而是粗制滥造。 动画产业的业内人士曾一针见血地指出，“拉动国产动画产量的主要是总体质量并不高Flash动画。”与传统动画每分钟1万元的成本相比，即使是高质量的Flash动画也只有其一半左右的成本。这种看似繁荣增长的产量背后显示的是急功近利、投机取巧、急于圈钱的普遍业内心态， 在全球获得6亿美元票房的