营销策划文案作业.doc

策划者：XX XXX 2013年3月15日 三八妇女节策划文案 一年一度的三八妇女节即将来临，南宁各个商场纷纷掀起促销热潮，用美丽的字眼招揽女性顾客。为庆祝这个节日，新梦之岛也将推行节日庆祝活动。女性是商场的主流，为了吸引女性顾客的目光，激发顾客的购买欲望，促使卖场销售的增长。我商场特举行促销活动，营造商场气氛，推动商场销售。特策划如下活动，以提高商场的品牌形象，提升商场知名度和美誉度。 活动主题 当美丽遇上幸福 活动时间和地点 2013年3月8日—3月10日 南宁新梦之岛百货（青秀民族大道49号即古城路口新梦之岛） 活动对象：女性朋友——老中青少 活动方式 明星效应 （1）春夏商品发布会 目的：用明星效应来吸引消费者前往商场，以达到吸引人流，促进购买。 活动期间，皮尔库南宁明星见面会在梦之岛（新梦）举行。活动邀请香港TVB当家花旦胡杏儿加盟进行宣传造势，胡杏儿现场走秀。 （2）鞋区：采用T台秀，秀出鞋子魅力。 积分送好礼 利用一定的积分以达到吸引顾客购买的欲望。 感恩回馈 Pinkism Womens Day粉红主义3.8女人节悦犒赏 3月8日-3月10日 梦之岛购物当日单店购物满客即赠相应等级温馨礼一份。女装羊毛衣3.8折起，羊绒、针棉服饰3折起疯狂出清。春夏新品全面上市。 女人就该用黄金爱自己一次 4、彩妆装柜：男性帮顾客化彩妆，吸引女性，以突显女性节日，女性最大。 广告配合方式 祝福短信宣传 报纸 宣传单页 促销宣传海报 微博宣传 环境分析 （一）新梦之岛经济概况分析（经济环境、客源环境） a．经济环境：国际倡导三八妇女节。 b．客源环境：新梦之岛位于青秀区民族大道49号，周围很多事业单位和大型住宅区，又处于市中心，具有大量的客户资源，并且这些客户都具有消费能力。 （二）同类竞争对手分析（超市、百货卖场、电器商场） 南宁有多所百货大楼，如南宁百货朝阳店、西大百货等往年均在3月8日——10日之内做促销活动。主要方式是买赠，送东西。形式不一，参与条件一般是：凡购买满ⅹⅹ元，则可赠送不一的礼品。除买赠外，打折、赠送会员卡等也是促销活动的方式。 （三）消费者分析 大多消费者一般都热衷于打折，降价，促销类的商品，此次的三八妇女节促销活动广受消费者特别是女性顾客的青睐，有助于提高新梦之岛的知名度，同时也给新梦之岛带来利益。 用真诚去服务顾客，用承诺去保证质量。三八妇女节，心系广大女性，让您美丽时光遇到幸福时刻，梦之岛全心全意为你打造美丽幸福之路…… 预祝此次活动圆满成功！ 三八妇女节策划文案 2 梦之岛