精品第二章 网络广告调查.pptVIP

网上问卷调查的形式 1、简单方式（三级态度量表）　　这是网站在对热点新闻和突发事件进行报道的同时最多采用的调查方式，通常只有三项选题，也就是态度量表上的赞成、反对、说不好（或无所谓），很少见采用五个选项：非常赞成、赞成、坚决反对、反对、说不好（或无所谓）。这主要是考虑网上调查问卷简单明了的特点，以及它并非是满足更细致深入分析的目的。 * 例 * 2、组合方式（专题调查） 这种方式实际上是第一种方式规模化的发展。由于第一种方式过于简单，不能充分反映网友对一个问题多方面的态度和判断，因此组合方式应运而生。其表现形态为将调查主题分解为若干子题，尽管每一个子题的题项也就是三、四个问题，但众多的子题可以形成对事物多侧面和多角度的反馈，从而使调查能够做到更全面、更深入。 * 3、完整问卷方式（专题调查） 这种方式主要用于网站了解自己的受众情况，以及其他调查公司和机构委托的项目，网页上呈现的是一份完整问卷的形式。其内容往往包括调查对象的个人简单情况和较多的调查题项，还可设置供网友填写具体建议、意见的窗口。 * 调查结果的呈现方式 　1、 页面直接呈现调查结果，包括投票人数和各项百分比。这一方式的最大优点是网友可第一时间看到当下的数据和分布。调查是实时动态的过程，会吸引读者保持对该话题的关注程度。 * 2、页面不直接